Príbeh úspechu tvorcu RED BULL. História Red Bull Empire História Red Bull

Dnes, 20. mája, oslavuje svoje narodeniny Dietrich Mateschitz, tvorca a majiteľ spoločnosti Red Bull GmbH, výrobcu energetických nápojov Red Bull. Príbeh jeho života a úspechu je skutočne prekvapivý a inšpirujúci!

"Trh neexistuje, kým si ho sami nevytvoríte."

Dietrich sa narodil 20. mája 1944 v rakúskom Štajersku v rodine učiteľa a vojnového zajatca. Nikdy nebol dobrým študentom, trvalo mu 10 rokov, kým študoval na Obchodnej univerzite vo Viedni. Ale po ukončení štúdia sa 28-ročný Mateschitz, bez ohľadu na to, rozhodol stať sa vynikajúcim marketingovým špecialistom. Veľmi skoro sa Dietrich stal riaditeľom medzinárodného marketingu nemeckého Blendaxu, výrobcu zubných pást, krémov a šampónov. Po rokoch strávených cestovaním a predajom zubnej pasty po celom svete sa Mateschitz chytil myšlienkou otvoriť vlastný biznis. A čoskoro mu osud dal takúto šancu.

Dietrich bol najskôr prekvapený, keď sa dozvedel, že najbohatším mužom v Japonsku je pán Taisho – nie bankár, nie realitný maklér, ale majiteľ spoločnosti Taisho Pharmaceuticals, ktorá vyrába Lipovitan D, energetický nápoj v Európe neznámeho druhu. Potom si Rakúšan všimol, že neúnavné rikše rútiace sa ulicami Bangkoku neustále tankujú nejakú zvláštnu tekutinu do hnedých fliaš s nápisom „Kratingdaeng“. Mateschitz to skúsil, páčilo sa mu to a hlavne sa navždy rozlúčil s jetlagom po dlhých letoch. Posledným článkom šťastného reťazca bola správa, že Kratingdaeng vydáva TC Pharmaceuticals – spoločnosť jeho dobrého priateľa Chalea Yoovidhyu!

Mateschitz sa stretol s Chaleom v Thajsku a pozval ho, aby založil spoločnosť, ktorej cieľom bolo propagovať energetické nápoje po celom svete. Každý partner doň investuje približne pol milióna dolárov počiatočný kapitál. Krátko po tomto osudnom stretnutí dal optimistický 40-ročný Dietrich Mateschitz výpoveď a požiadal o licenciu na predaj tohto vysokoenergetického nápoja v Rakúsku.

Mateschitz charakterizuje reakciu svojich rakúskych priateľov slovami: „ Nikto neveril v úspech tohto podniku.". Všetci si mysleli, že urobil veľkú chybu, keď svoje úspory investoval do vetra, ktorý sa postupne rozplynie. Rakúski predstavitelia nepovolili nápoj predávať, kým neprešiel potrebnými vedeckými testami. Na získanie licencie na predaj musel Mateschitz tri roky klopať na prahy oficiálnych inštitúcií. Očakávajúc kladnú odpoveď požiadal svojho spolužiaka Johannesa Kastnera, aby navrhol budúcu plechovku tohto nápoja. Najviac sa mu páčili býci. Následne bol vymyslený slogan, ktorý sa stal osudným pre Dietricha aj pre jeho produkt - "Red Bull ti dáva krídla."

Stále sme však museli nájsť firmu, ktorá by súhlasila s výrobou nového produktu. Všade mu hovorili, že Red Bull nemá šancu. Nakoniec sa Mateschitzovi podarilo osloviť popredného výrobcu nealkoholických nápojov v Rakúsku Romana Raucha a z dopravníkov tohto konkrétneho podniku čoskoro prúdili šumivé strieborné plechovky.

Prvé dva roky predaja Red Bullu viedli k strate 1 milión dolárov. No o tri roky neskôr (v roku 1993) už bol Red Bull v zisku, úplne si podmanil Rakúsko a rozšíril sa aj k susedom – Maďarsku a Nemecku. Ako ďalší padol Hmlový Albion. Potom Amerika... Teraz sa nápoj predáva v 150 krajinách sveta a neustále rozširuje svoje hranice.

"Nedodávame produkt spotrebiteľom - dodávame spotrebiteľom produkt."

Dietrich pri propagácii nápoja využíval virálny marketing (tzv. word of mouth). Ako? Najprv je jasne definovaná cieľová skupina, potom sa pomocou originálnych techník intenzívne vryje pod hlavu „povesť“ o fantastickom produkte.

Mateschitz bravúrne videl publikum Red Bullu v študentoch, takže prvá rana bola zasiahnutá práve na univerzitných kampusoch. Na začiatok začali zamestnanci spoločnosti distribuovať študentom krabice Red Bullu. nevyhnutná podmienka následné držanie cieľovej strany. Dôraz bol kladený na "energetické" výhody nápoja: "Jeden valec a pretancujete celú noc!" Na študentských večierkoch sa Red Bull vykašľal, pretože náhodnou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo zistilo, že „vývar z rikše“ sa perfektne hodí k vodke a „Jägermeister“! Tak sa zrodil nový hyperpopulárny kokteil Vodka Red Bull, ktorý ľudia s láskou prezývali „Reddy“ alebo „Raging Bull“.

„Vyjsť na verejnosť“ bol len začiatok viacúrovňovej taktiky virálneho marketingu Red Bullu. Podľa Mateschitza sa Red Bull musel zmeniť z nápoja na životný štýl. Tak sa začala bezprecedentná expanzia Red Bullu do všetkých oblastí extrémnych športov. Vypisovať dnes akcie sponzorované Red Bullom je zbytočné. Stačí vymenovať len tie najvýraznejšie epizódy. Napríklad zoskok z 11-kilometrovej výšky s následným preletom Lamanšského prielivu na dvojmetrovom delta krídle rakúskeho leteckého akrobata Felixa Baumgartnera, ktorý bol odvysielaný do celého sveta a umožnil dvesto miliónom televíznych divákov obdivovať Logo „Red Bull“ na 10 minút. Alebo surfovanie na osemmetrovej (!) prílivovej vlne v Amazonskom zálive, ktorá vyráža dych dlhých 34 minút! Ako si nezapamätať dlhé skoky v hroznej Corinth Gorge.

Red Bull vlastní dva tímy Formuly 1, dva profesionálne futbalové a jeden hokejový klub a najlepší filipínsky basketbalový tím. Spoločnosť poskytuje sponzorstvo päťsto najznámejších extrémnych športovcov sveta. Medzinárodný fond na podporu kaskadérskych kúskov, ktorý vytvoril Mateschitz, tiež poskytuje neoceniteľnú finančnú pomoc športovcom zraneným pri vykonávaní riskantných kaskadérskych kúskov... Výsledkom je, že získavame obraz o grandióznej kultúrnej prítomnosti Red Bullu na našej planéte.

Filozofia Dietricha Mateschitza

Ak niektorá krajina nápoj neprijme, Mateschitz si ho nechá na neskôr. Zameriava sa na to, čo je potenciálne úspešné. Myslí pozitívne a je optimista, napriek akýmkoľvek finančným ťažkostiam, negatívne recenzie, pochybnosti iných a nepriaznivé vonkajšie okolnosti.

Miluje plnú pozornosť k svojmu produktu, no zároveň starostlivo dbá na to, aby klebety nepokazili povesť nápoja a nespochybnili ho. prospešné vlastnosti. Za každých okolností a vzostupov a pádov bol Mateschitz vždy presvedčený o úspechu svojho duchovného dieťaťa a nikdy sa neunúval veriť, že v budúcnosti sa Red Bull stane trvalým atribútom moderného človeka.

Dietrich Mateschitz tomu verí hlavným cieľom biznis – nie maximalizácia zisku, ale realizácia nápadu na 100%. Musíte pracovať s kreativitou, vášňou a obetavosťou, a čo je najdôležitejšie, s vierou v nápad.

Bez ohľadu na to, ako zvláštne to môže znieť, najaktívnejším konzumentom nápoja Red Bull je ťažké odpovedať, akú má farbu. Ale to nie je prekvapujúce, pretože ho pijú iba z plechoviek, ktoré nie sú priehľadné, len zriedka ho niekto naleje do priehľadných nádob. Ak ľudia čelia takejto otázke, bez dlhého premýšľania odpovedajú, že nápoj je červený, ale v skutočnosti sa jeho farba nelíši od svetlého piva.

Red Bull GmbH je rakúska spoločnosť vyrábajúca energetické nápoje. Široko známy ako sponzor a organizátor mnohých športové súťaže a súťaže v motoristickom športe, cyklistike, snowboardingu, motoristickom športe a iných športoch.

História firmy:
Dietrich Mateschitz, inšpirovaný funkčnými nápojmi z Ďalekého východu, založil v polovici osemdesiatych rokov minulého storočia Red Bull. Vytvoril energetický nápoj Red Bull a vyvinul jedinečný marketingový koncept Red Bullu. 1. apríla 1987 sa energetický nápoj Red Bull prvýkrát začal predávať v Dietrichovej domovine – Rakúsku. Nebol to len začiatok predaja nové produkty, toto sa stalo zrodom úplne nová kategória nápoje.

Red Bull sa v súčasnosti predáva v 171 krajinách; K dnešnému dňu sa predalo viac ako 68 miliárd plechoviek tohto nápoja. V roku 2017 sa celosvetovo predalo 6,302 miliardy plechoviek Red Bullu, čo je o 4 % viac v porovnaní s už aj tak veľmi úspešným rokom 2016. S prihliadnutím na cenové výkyvy sa obrat spoločnosti zvýšil o 4,2 % – zo 6,029 na 6,282 miliardy eur. Z hľadiska tržieb, výnosov, produktivity a prevádzkového zisku dosiahli tieto ukazovatele rekordné úrovne v celej histórii spoločnosti. Hlavnými dôvodmi úspechu sú vynikajúce predaje v Turecku (+34 %), Indii (+15 %), Holandsku (+15 %), severnej Európe (+13 %) a Spojenom kráľovstve (+13 %) spolu s veľmi efektívne riadenie náklady a neustále investície do propagácie značky.

Red Bull sa zameriava na expanziu na kľúčové trhy západná Európa a USA, čím sa zvyšuje podiel na trhu Ďaleký východ, ako aj pokračujúcu propagáciu radu Red Bull Organics po zjavnom úspechu skúšobných dodávok v Rakúsku, pričom sa sústredíme na pokračujúcu masovú výrobu Red Bull Editions.

Ku koncu roka 2017 Red Bull zamestnával 11 886 ľudí v 171 krajinách. Centrála Red Bullu sa nachádza vo Fuschl am See neďaleko Salzburgu v Rakúsku.

Red Bull však nie je len výroba a predaj energetického nápoja, je to svet športu, hudby a umenia. Spoločnosť je vlastníkom tímov Formuly 1 Red Bull Racing a Scuderia Toro Rosso, futbalových klubov Red Bull New York a Red Bull Salzburg, organizátorom majstrovstiev sveta Red Bull Air Race, majstrovstiev sveta v Breakdance Red Bull BC One, Svetová séria Red Bull Cliff Diving, DIY Festival lietadla Red Bull Flugtag, majstrovstvá sveta v zjazdovom korčuľovaní Red Bull Crashed Ice, Red Bull Music Festival a mnoho ďalších podujatí.

Oficiálna stránka.

Dnes, 20. mája, oslavuje svoje narodeniny Dietrich Mateschitz, tvorca a majiteľ spoločnosti Red Bull GmbH, výrobcu energetických nápojov Red Bull. Príbeh jeho života a úspechu je skutočne prekvapivý a inšpirujúci!

"Trh neexistuje, kým si ho sami nevytvoríte."

Dietrich sa narodil 20. mája 1944 v rakúskom Štajersku v rodine učiteľa a vojnového zajatca. Nikdy nebol dobrým študentom, trvalo mu 10 rokov, kým študoval na Obchodnej univerzite vo Viedni. Ale po ukončení štúdia sa 28-ročný Mateschitz, bez ohľadu na to, rozhodol stať sa vynikajúcim marketingovým špecialistom. Veľmi skoro sa Dietrich stal riaditeľom medzinárodného marketingu nemeckého Blendaxu, výrobcu zubných pást, krémov a šampónov. Po rokoch strávených cestovaním a predajom zubnej pasty po celom svete bola Mateschitz uchvátená myšlienkou založiť si vlastný biznis. A čoskoro mu osud dal takúto šancu.

Dietrich bol najskôr prekvapený, keď sa dozvedel, že najbohatším mužom v Japonsku je pán Taisho – nie bankár, nie realitný maklér, ale majiteľ spoločnosti Taisho Pharmaceuticals, ktorá vyrába Lipovitan D, energetický nápoj v Európe neznámeho druhu. Potom si Rakúšan všimol, že neúnavné rikše rútiace sa ulicami Bangkoku neustále tankujú nejakú zvláštnu tekutinu do hnedých fliaš s nápisom „Kratingdaeng“. Mateschitz to skúsil, páčilo sa mu to a hlavne sa navždy rozlúčil s jetlagom po dlhých letoch. Posledným článkom šťastného reťazca bola správa, že Kratingdaeng vydáva TC Pharmaceuticals – spoločnosť jeho dobrého priateľa Chalea Yoovidhyu!

Mateschitz sa stretol s Chaleom v Thajsku a pozval ho, aby založil spoločnosť, ktorej cieľom bolo propagovať energetické nápoje po celom svete. Každý partner investuje približne pol milióna dolárov do počiatočného kapitálu. Krátko po tomto osudnom stretnutí dal optimistický 40-ročný Dietrich Mateschitz výpoveď a požiadal o licenciu na predaj tohto vysokoenergetického nápoja v Rakúsku.

Mateschitz charakterizuje reakciu svojich rakúskych priateľov slovami: „ Nikto neveril v úspech tohto podniku.". Všetci si mysleli, že urobil veľkú chybu, keď svoje úspory investoval do vetra, ktorý sa postupne rozplynie. Rakúski predstavitelia nepovolili nápoj predávať, kým neprešiel potrebnými vedeckými testami. Na získanie licencie na predaj musel Mateschitz tri roky klopať na prahy oficiálnych inštitúcií. Očakávajúc kladnú odpoveď požiadal svojho spolužiaka Johannesa Kastnera, aby navrhol budúcu plechovku tohto nápoja. Najviac sa mu páčili býci. Následne bol vymyslený slogan, ktorý sa stal osudným pre Dietricha aj pre jeho produkt - "Red Bull ti dáva krídla."

Stále sme však museli nájsť firmu, ktorá by súhlasila s výrobou nového produktu. Všade mu hovorili, že Red Bull nemá šancu. Nakoniec sa Mateschitzovi podarilo osloviť popredného výrobcu nealkoholických nápojov v Rakúsku Romana Raucha a z dopravníkov tohto konkrétneho podniku čoskoro prúdili šumivé strieborné plechovky.

Prvé dva roky predaja Red Bullu viedli k strate 1 milión dolárov. No o tri roky neskôr (v roku 1993) už bol Red Bull v zisku, úplne si podmanil Rakúsko a rozšíril sa aj k susedom – Maďarsku a Nemecku. Ako ďalší padol Hmlový Albion. Potom Amerika... Teraz sa nápoj predáva v 150 krajinách sveta a neustále rozširuje svoje hranice.

"Nedodávame produkt spotrebiteľom - dodávame spotrebiteľom produkt."

Dietrich pri propagácii nápoja využíval virálny marketing (tzv. word of mouth). Ako? Najprv je jasne definovaná cieľová skupina, potom sa pomocou originálnych techník intenzívne vryje pod hlavu „povesť“ o fantastickom produkte.

Mateschitz bravúrne videl publikum Red Bullu v študentoch, takže prvý úder zasiahol práve univerzitné kampusy. Na začiatok začali zamestnanci spoločnosti distribuovať škatule Red Bullu študentom s nevyhnutnou podmienkou následného usporiadania cieľovej párty. Dôraz bol kladený na "energetické" výhody nápoja: "Jeden valec a pretancujete celú noc!" Na študentských večierkoch sa Red Bull vykašľal, pretože náhodnou a šťastnou zhodou okolností sa rýchlo zistilo, že „vývar z rikše“ sa perfektne hodí k vodke a „Jägermeister“! Tak sa zrodil nový hyperpopulárny kokteil Vodka Red Bull, ktorý ľudia s láskou prezývali „Reddy“ alebo „Raging Bull“.

„Vyjsť na verejnosť“ bol len začiatok viacúrovňovej taktiky virálneho marketingu Red Bullu. Podľa Mateschitza sa Red Bull musel zmeniť z nápoja na životný štýl. Tak sa začala bezprecedentná expanzia Red Bullu do všetkých oblastí extrémnych športov. Vypisovať dnes akcie sponzorované Red Bullom je zbytočné. Stačí vymenovať len tie najvýraznejšie epizódy. Napríklad zoskok z 11-kilometrovej výšky s následným preletom Lamanšského prielivu na dvojmetrovom delta krídle rakúskeho leteckého akrobata Felixa Baumgartnera, ktorý bol odvysielaný do celého sveta a umožnil dvesto miliónom televíznych divákov obdivovať Logo „Red Bull“ na 10 minút. Alebo surfovanie na osemmetrovej (!) prílivovej vlne v Amazonskom zálive, ktorá vyráža dych dlhých 34 minút! Ako si nezapamätať dlhé skoky v hroznej Corinth Gorge.

Red Bull vlastní dva tímy Formuly 1, dva profesionálne futbalové a jeden hokejový klub a najlepší filipínsky basketbalový tím. Spoločnosť sponzoruje päťsto najznámejších extrémnych športovcov sveta. Taktiež Medzinárodný fond na podporu kaskadérskych kúskov, ktorý vytvoril Mateschitz, poskytuje neoceniteľnú finančnú pomoc športovcom zraneným pri vykonávaní riskantných kaskadérskych kúskov... Výsledkom je, že získavame obraz o obrovskej kultúrnej prítomnosti Red Bullu na našej planéte.

Filozofia Dietricha Mateschitza

Ak niektorá krajina nápoj neprijme, Mateschitz si ho nechá na neskôr. Zameriava sa na to, čo je potenciálne úspešné. Myslí pozitívne a je optimista, napriek akýmkoľvek finančným ťažkostiam, negatívnym recenziám, pochybnostiam iných a nepriaznivým vonkajším okolnostiam.

Svojmu produktu miluje plnú pozornosť, no zároveň starostlivo dbá na to, aby klebety nepokazili povesť nápoja a nespochybnili jeho prospešné vlastnosti. Za každých okolností a vzostupov a pádov bol Mateschitz vždy presvedčený o úspechu svojho duchovného dieťaťa a nikdy sa neunúval veriť, že v budúcnosti sa Red Bull stane trvalým atribútom moderného človeka.

Dietrich Mateschitz verí, že hlavným cieľom podnikania nie je maximalizácia zisku, ale 100% realizácia myšlienky. Musíte pracovať s kreativitou, vášňou a oddanosťou, a čo je najdôležitejšie, s vierou v nápad.

Bez ohľadu na to, ako zvláštne to môže znieť, najaktívnejším konzumentom nápoja Red Bull je ťažké odpovedať, akú má farbu. Ale to nie je prekvapujúce, pretože ho pijú iba z plechoviek, ktoré nie sú priehľadné, len zriedka ho niekto naleje do priehľadných nádob. Ak ľudia čelia takejto otázke, bez dlhého premýšľania odpovedajú, že nápoj je červený, ale v skutočnosti sa jeho farba nelíši od svetlého piva.

Relatívne nedávno spotrebitelia domáceho trhu s nealkoholickými nápojmi ani nevedeli, čo je Red Bull. Dnes je podiel tohto produktu ruský trh presahuje 23 %.

Značka Red Bull patrí rakúskej spoločnosti špecializujúcej sa na výrobu nealkoholických energetických nápojov. Najobľúbenejším produktom tejto značky je nápoj Red Bull, v skutočnosti pomenovaný podľa samotnej spoločnosti.

Čo je Red Bull?

Dnes je značka Red Bull dobre známa nielen ako výrobca energetických nápojov, ale aj ako sponzor športové udalosti, vrátane súťaží v cyklistike, motoristickom športe, snowboardingu a pod.

Historické informácie o Red Bulle

Energetické nápoje prišli do Európy a Spojených štátov z východnej Ázie. Práve tam sa v druhej polovici 20. storočia začali hojne využívať. Prvým Európanom, ktorý sa začal zaujímať o recepty na výrobu energetických nápojov, bol Dietrich Mateschitz. V roku 1982 odišiel na služobnú cestu do východnej Ázie. Počas tejto cesty sa Dietrichovi podarilo získať licenciu na vtedy populárnu thajskú ochrannú známku Krating Daeng (čo v ruštine znamená „červený býk“) a tiež získal licenčné práva na výrobu tovaru podľa receptu. japonská spoločnosť Taisho Pharmaceuticals, špecializujúca sa na výrobu energetických nápojov.

Presne o dva roky neskôr Dietrich založil vlastnú firmu na výrobu nealkoholických energetických nápojov. Spoločnosť s názvom Red Bull GmbH bola zaregistrovaná v jednom z malých miest v Rakúsku - Fuschl am See. Dietrich Mateschitz mierne zmodernizoval receptúry získané na výrobu nápojov na báze taurínu a kofeínu od ázijských výrobcov. Znížil množstvo cukru a zväčšil objem oxid uhličitý v nich. Už v roku 1987, tri roky po založení Red Bull GmbH, sa Red Bull objavil na trhu. Dietrich minul veľa peňazí na propagáciu produktu. Reklama na energetické nápoje sa stala najlepšou pákou pokroku. V súčasnosti tento nápoj konzumujú občania viac ako sto krajín sveta. Red Bull je oficiálne uznávaný ako jeden z najhorúcejších nových značkových produktov za posledné desaťročie.

Mimochodom, niektoré krajiny dočasne zakázali predaj Red Bullu na svojich územiach. Patrí medzi ne Dánsko a Francúzsko. Miestni odborníci považovali obsah vysokých dávok kofeínu a taurínu za mimoriadne nebezpečný pre ľudské zdravie. Vo Francúzsku bol Red Bull v rokoch 2001 až 2008 na zozname zakázaných produktov. Neskôr sa predaj energetického nápoja obnovil. Stalo sa tak vďaka zmene receptúry nápoja. Namiesto kyseliny taurovej začali používať kyselinu arginínovú. Bolo to prvýkrát v histórii Red Bull GmbH, čo v dôsledku samostatná skupina spotrebiteľov sa zmenila receptúra ​​hlavného produktu.

Dnešný obrat ochranná známka Red Bull dosahuje 630 miliónov eur. To je oveľa menej ako pred desiatimi rokmi. Potom tento ukazovateľ presiahol 1,5 miliardy eur, v roku 2006 – 2,5 miliardy eur.

V roku 2004 bola zaznamenaná rekordná spotreba nápojov Red Bull. V tom momente sa za rok predali asi 2 miliardy plechoviek tohto energetického nápoja. To znamená, že každú sekundu sa spotrebovalo v priemere až 60 plechoviek Red Bullu. O tri roky neskôr sa toto číslo strojnásobilo.

Red Bull sa objavil na ruskom trhu v roku 1998. Dnes vlastní štvrtinu domáceho trhu s energetickými nealkoholickými nápojmi.

Je úplne zbytočné popierať skutočnosť, že Red Bull GmbH je možno jednou z najpopulárnejších značiek na svete medzi ostatnými výrobcami tonických nápojov. A hoci receptúry používané na výrobu energetického nápoja s názvom Red Bull sú na Taiwane (rodisku Red Bullu) známe už pomerne dlho, stojí za zmienku, že práve Dietrich dokázal prispôsobiť tradičnú ázijskú energiu nápoj pre európskeho spotrebiteľa.

Spočiatku Red Bull dobyl európsky trh, potom bol predstavený v USA a nakoniec sa aktualizovaný tonikový nápoj vrátil do svojej historickej domoviny, kde dokázal vytlačiť tradičné energetické produkty. Red Bull neskôr dobyl zvyšok východnej Ázie.

Názov nápoja, rovnako ako jeho ázijský predok, je preložený z v angličtine znamená "červený býk".

Okrem kofeínu a taurínu a teraz arginínu obsahuje Red Bull aj takéto známe Potravinársky priemysel látky ako glukuronolaktón (glukóza), nikotínamid, inozitol, riboflamin. To všetko sú deriváty modernej organickej chémie. V skutočnosti odlišujú produkt Red Bull GmbH od ázijského tonického nápoja - Krating Daeng.

Po tom, čo zakladateľ Krating Daeng Dietrich Mateschitz vyskúšal vo východnej Ázii miestny energetický nápoj, poznamenal jeden dôležitý fakt: produkt v ňom prebudil nové sily. Jeho výkon stúpal, pocit únavy pominul.

Podľa existujúcich záznamov nebol Mateschitzov podnikateľský nápad vytvoriť novú značku energetických nápojov v Európe veľmi úspešným podnikom. Bolo to vysvetlené úplnou absenciou trhu s nealkoholickými energetickými nápojmi v Európe. V priebehu 3 rokov musel podnikateľ vytvoriť túto medzeru. Tento nápad bol využitý veľké množstvo fondy. Takmer všetko išlo do reklamy. Tu si nemožno nevšimnúť hlavnú zásluhu Dietricha Mateschitza. Používal agresívne marketingová stratégia a správne identifikované cieľové publikum. Prvé reklamy Red Bullu boli realizované v nočných kluboch a na univerzitách. Teda potenciálneho spotrebiteľa Red Bull sa mal stať aktívnou mládežou. Neskôr sa ukázalo, že Dietrichov energetický nápoj sa hodí k silnému alkoholu, čo bol začiatok jeho používania do všetkých druhov kokteilov, ktoré ponúkajú bary a reštaurácie.

Neskôr sa Red Bull začal propagovať ako najlepší hasič smädu počas športových súťaží a súťaží. Prvou športovou disciplínou je akrobacia (prekonávanie vzdušnej trasy rýchlosťou s prekážkami). Sponzorovaním takýchto podujatí spoločnosť propaguje svoje produkty medzi fanúšikmi, čím prináša nápoj na svetovú scénu.

V roku 2005 spoločnosť Red Bull GmbH investovala do kúpy tímu Jaguar Formula 1, ktorý neskôr premenovala na Red Bull. Vysoké výsledky tohto tímu slúžia ako vynikajúca páka na propagáciu nápojov Red Bull na trhoch rozdielne krajiny mier.

Okrem tímu Formuly 1 má Red Bull GmbH svoje vlastné hokejové a futbalové kluby. Všetky majú meno Red Bull. To naznačuje túžbu rakúskej spoločnosti Dietrich predstaviť svoje obchodná značka do veľkého športu. Na prvý pohľad, podobná udalosť môže vyzerať ako drahé potešenie. Po prvé však sľubuje zvýšenie ziskov z predaja nápoja Red Bull a po druhé, spoločnosť Red Bull GmbH má prostriedky na sponzorovanie športových súťaží. Príjmy rakúskeho podnikateľa Dietricha Mateschitza dnes dosahujú miliardy.

Stojí za zmienku, že dnes je Dietrich oficiálne uznaný ako prvý a jediný miliardár v Rakúsku.

Už sme spomínali vysokú efektivitu vhodne zvolenej reklamnej kampane na propagáciu energetického nápoja Red Bull na svetovom trhu. Preto stojí za zmienku, že všetko reklamy Red Bull je prezentovaný ako karikatúra, ktorej dej je plný humoru a vždy sprevádzaný sloganom „Red Bull inšpiruje!“ To vám umožňuje sprostredkovať spotrebiteľovi hlavný cieľ reklamy – prečo by si mal vybrať práve tento tonikový nápoj.

Kvalitnú reklamu propagujúcu energetické nápoje neustále brzdia nekonečné debaty o nebezpečenstve tohto nápoja pre ľudský organizmus. Svetová zdravotnícka organizácia zaznamenala niekoľko úmrtí v dôsledku zneužívania Red Bullu. Tradične sa to stáva ľuďom trpiacim chronickým srdcovým ochorením. To viedlo k obmedzeniam predaja Red Bullu v mnohých európskych krajinách, ako už bolo spomenuté vyššie.

Okrem zdravotných rizík sú často dôvodom zákazu Red Bullu aj provokatívne reklamy. Napríklad v roku 2007 sa Talian Pasteur obrátil na súd a obvinil Red Bull GmbH z rúhania. Kňaza pobúrila reklama na energetický nápoj, v ktorej mudrci prinesú balíček Red Bullu ako darček novonarodenému Ježiškovi...

Aj na ceste k rozšírenej distribúcii energetických nápojov pôsobia produkty konkurujúce Red Bullu ako prekážky spoločnosti GmbH- Jaguar, Red Devil, Non-Stop, B-52, Tiger, Revo atď.

Je zaujímavé, že väčšina ľudí, ktorí konzumujú energetický nápoj od Red Bull GmbH, vôbec nevie, čo pijú. Len málokto z nich sa unúval naliať obsah plechovky Red Bullu do pohára. Ak sa opýtate, akú farbu má tento energetický nápoj, mnohí povedia červenú. Tento názor pochádza výlučne z názvu Red Bull. V skutočnosti je tento nápoj farbou veľmi podobný svetlému pivu.

Životopis Mateschitza Dietricha

Zakladateľ Red Bull GmbH, podnikateľ Dietrich Mateschitz, nie je úplným vlastníkom ochrannej známky Red Bull. Ale vlastní väčšinu športových klubov, ktoré hrdo nesú meno Red Bull.

Dietrich sa narodil 20.5.1944. Teraz má už 70, no Mateschitz si stále drží status prvého a jediného rakúskeho miliardára.

Dietrich vlastní 49 % akcií Red Bull GmbH.

Budúci miliardár prežil detstvo a mladosť v malom rakúskom mestečku Styri. Chlapec vyrastal v prosperujúcej rodine. Jeho rodičia vynaložili maximálne úsilie, aby svojmu synovi poskytli slušné vzdelanie. Samotnému Mateschitzovi sa však študovalo ťažko. Na univerzite študoval takmer desať rokov. Väčšinu tohto času strávil skladaním záverečných skúšok. Mladý Mateschitz nemal záujem o štúdium, mal rád večierky a zábavná zábava. Keď sa mu konečne podarilo získať diplom, Dietrich sa rozhodol, že je čas dostať sa k rozumu a začal sa pokúšať vybudovať si kariéru. Po zamestnaní ako obchodný zástupca v Unilever, Mateschitz aktívne predával všetky druhy čistiacich prostriedkov. Úspech v tejto veci dal mladý a veľmi podnikavý Dietrich nová pozícia– Marketingový riaditeľ Blendax (výroba zubnej pasty). Po práci na tejto pozícii si Dietrich uvedomil, že sa chce venovať vlastnej podnikateľskej činnosti.

Dietrichov plán vytvoriť podnik na výrobu energetického nápoja dozrel po prečítaní článku o japonskej postave, ktorej sa podarilo vytvoriť niečo podobné. Svoj podnikateľský nápad začal Mateschitz realizovať vo veku 40 rokov, predtým navštívil množstvo ázijských krajín a získal licenciu na výrobu energetického nápoja podľa ich receptúry. Propagácia značky mu trvala približne tri roky. Málokto veril v úspech Dietrichových podnikov.

Plechovky Red Bull navrhol Dietrichov kamarát zo školy. Na tento účel bol použitý aj samotný názov nápoja – Red Bull. Na plechovke bol červený býk.

Slogan „Red Bull vám dáva krídla“ vytvoril sám Dietrich. Pri výbere sa nemýlil. Táto fráza sa stal osudným rakúskej spoločnosti Red Bull GmbH.

Rozpočet Red Bull GmbH bol tvorený predovšetkým úsporami Dietricha. Neskôr, keď sa jeho majiteľ rozhodol uviesť produkt na svetovú scénu, Kaleo Juvidiha investoval do spoločnosti. Potom bol energetický nápoj ponúkaný nemeckým a maďarským spotrebiteľom.

Dnes, keď hovoríme o Dietrichovi Mateschitzovi a Kaleovi Juvidichovi, môžeme s istotou povedať, že títo podnikatelia dokázali vytvoriť jednu z najúspešnejších značiek v moderná sféra obchodu. Spoločnosť Red Bull GmbH sa špecializuje na výrobu nealkoholických nápojov, medzi ktorými je samozrejme najpopulárnejší kofeínový produkt - Red Bull.

Za hlavné spotrebiteľské publikum tohto energetického nápoja sa považujú nielen milovníci nočného života a alkoholu, ale aj športovci a fanúšikovia športových podujatí.

V priemere je zisk z predaja Red Bullu ročne okolo 3 miliárd amerických dolárov. Každý spolumajiteľ Red Bull GmbH, Dietrich Mateschitz a Kaleo Juvidich, vlastní 49 % akcií.

Väčšinu majetku má rakúska spoločnosť Red Bull GmbH so sídlom vo Fuschl am See. Vlastní práva na distribúciu sýtených nápojov na základe pôvodnej receptúry Chaleo, ako aj športové tímy a zábavné aktíva, teda tím leteckých kaskadérov The Flying Bulls, štyri profesionálne futbalové tímy a dva tímy Formuly 1, ako aj divízie, ktorých Medzi úlohy patrí organizovanie rôznych podujatí – ako už spomínaný stratosférický skok Felixa Baumgartnera, ktorý sa uskutočnil pred štyrmi rokmi.

V roku 1956 založil Chaleo (ktorý zomrel v roku 2012) spoločnosť TC Pharmaceutical Industries Co., ktorá predávala antibiotiká. Neskôr sa začal venovať energetickým nápojom a v roku 1975 vynašiel nápoj na báze kofeínu, cukru, aminokyselín a taurínu, ktorý nazval Krating Daeng, čo v thajčine znamená „červený vôl“. Prvýkrát sa predával v Ázii ako lacný energetický nápoj, ale v roku 1987 založil Chaleo spoločné podnikanie s rakúskym obchodníkom Dietrichom Mateschitzom, ktorý sa o nápoji dozvedel, keď na služobnej ceste hľadal liek na jet lag.

Spoločne vytvorili obrovskú spoločnosť vyladením receptúry a vytvorením globálnej značky postavenej na adrenalínových a extrémnych športoch a naučili sa predávať nápoj každému: študentom študujúcim na skúšky, truckerom, raverom a milovníkom vzrušenia. Dnes má 72-ročný Mateschitz hodnotu 12,3 miliardy dolárov, čo ho radí na 80. miesto v indexe miliardárov Bloomberg.

Rodinný kapitál

Podľa databázy Orbis, ktorá obsahuje informácie o súkromných a verejných spoločnostiach po celom svete, ktorú zverejnil Bureau van Dijk, a firemné dokumenty Podľa prihlášok hongkonskej spoločnosti desať členov rodiny Yuvidhya vlastní 49 % spoločnosti Red Bull GmbH, pričom najstarší syn patriarchu, Chalem Yuvidhya, vlastní ďalšie 2 % akcií. Zvyšných 49 % spoločnosti vlastní Dietrich Mateschitz.

Podľa zdroja je sedem členov rodiny Yuvidya tiež vlastníkmi T.C. Pharmaceutical, spoločnosť, ktorá ovláda 51 % Red Bull China.

Spoločnosť začala predávať originálnu verziu nápoja v Číne v roku 1993 a postavila závod v provincii Hainan. O dva roky neskôr spoločnosť rozšírila výrobu a vytvorila spoločný podnik s thajsko-čínskym podnikateľom Chanchai Ruairongzhuangom, ktorý tiež vystupuje pod čínskym menom Yan Bin.

Predchádzajúce odhady predpokladali, že Red Bull China je v úplnom vlastníctve Bina, ktorý je 325. najbohatším človekom na planéte s čistou hodnotou 4,7 miliardy dolárov. Mateschitz nemá žiadny podiel v ázijských spoločnostiach.

Prekvitajúci priemysel

Red Bull odštartoval rýchly rozvoj odvetvia. V roku 2015 dosiahol celosvetový predaj energetických nápojov v roku 2015 celkovo 43 miliárd USD. Euromonitor odhaduje, že tento segment bude do roku 2020 naďalej rásť o 11 % ročne. Podľa londýnskej výskumnej firmy má Red Bull celosvetový podiel na trhu 30,2 percenta a TC Pharmaceutical ďalších 11,8 percenta.

Rohit Deshpande, profesor marketingu na Harvard Business School, hovorí:

„Táto značka je postavená na zaujímavých udalostiach. Yuvidya vyvinul myšlienku produktu, obsah nádoby. A Rakúšan prišiel na to, ako to presadiť na trhu.“

V roku 2015 spoločnosť Red Bull GmbH vygenerovala tržby vo výške 5,9 miliardy EUR (6,2 miliardy USD) z celosvetových operácií, podľa jej webovej stránky. Najbližší konkurent Red Bullu verejná spoločnosť Spoločnosť Monster Beverage Corp. (NASDAQ: MNST), mala v roku 2015 príjmy 2,7 ​​miliardy dolárov a jej dvaja zakladatelia, Rodney Sachs a Hilton Schlosberg, majú hodnotu 2,2 miliardy dolárov. Piate miesto s príjmami 3 miliardy dolárov obsadila spoločnosť Rockstar Inc. z Las Vegas, ktorej 85 % vlastní Russell Weiner (jeho matka je finančná riaditeľka).

Rodina Yuvidhya, ktorá je jediným miliardárskym akcionárom firmy okrem jej zakladateľov, zdedila averziu voči pozornosti médií od svojho patriarchu, oddaného budhistu, ktorý svoj voľný čas venoval starostlivosti o kačice na rodinnej farme. Podľa thajského denníka The Nation miliardár počas troch desaťročí na čele TC Pharmaceutical nikdy neposkytol rozhovor ani neprehovoril na verejnosti.

China Daily v januári informovalo, že rodina chce vyjednať nové podmienky partnerstva; noviny citujú Savaruta Yuvidyu, generálny riaditeľ TC Pharmaceutical, ktorá hovorí, že strany musia urobiť „úpravy pre budúcnosť“.

Kontinuita v Red Bull GmbH je tiež problémom, podľa Yupan National University of Singapore. Mateschitz vždy riadil marketingové úsilie spoločnosti a dedičia Juvidya sa „v tomto smere nijako neprejavili“.

Hovorkyňa Mateschitzovej Tina Dotnerová uviedla, že pracovný vzťah miliardára s jeho rodinou je „profesionálny aj priateľský“.