Čo je reklama v médiách a kde ju nájdete. Grafické reklamy Čo sú grafické reklamy

Svojho času sme sa dlho dohadovali, do ktorej kategórie zaradiť reklamu na dopravu. Teoreticky toto vonkajšia reklama, navrhnutý tak, aby upútal pozornosť používateľov, čo znamená, že patrí do display reklamy.

Preto si v tomto článku poďme zistiť, čo je display reklama, z čoho pozostáva a ako môže byť užitočná pre podnikanie.

Meal'n'Real

Jeho hlavnou úlohou je upútať pozornosť človeka. Používajú sa na to rôzne technológie obsahujúce texty, obrázky, infografiku, firemné logá, mapy a iné.

Urobme malý experiment. Spomeňte si na reklamu, ktorú ste dnes videli. S najväčšou pravdepodobnosťou si ani nebudete môcť zapamätať posledných 5 reklamných správ.

Toto je fajn. Príliš veľa hluku. A v 95% prípadov je tento hluk spôsobený mediálnou reklamou, pretože sú tu zahrnuté nasledujúce kanály:

• Reklama v televízii;
• Reklama v tlači (v tlačovinách);
• Internetová reklama;
• Vonkajšia reklama;
• Interná reklama (toto je reklama vo vnútri nákupné centrá vedúci k obchodnému pavilónu);
• Reklama na dopravu.

Z toho, čo sme videli vyššie, môžeme usúdiť, že všetka reklama patrí médiám. Ale nie je.

• Studené hovory alebo studené hovory (telemarketing);
• Reklamné katalógy a brožúry;
• Suvenírové výrobky;
• Promo akcie.

A asi teraz poviem nejakú hlúposť, ale to sa hodí každému. Bez výnimky. Napríklad:

• Niche b2b - ideálna je reklama v tlači, ako aj tranzitná reklama (značková doprava, ktorá doručuje objednávky zákazníkom);
• B2c výklenok je reklama v televízii alebo rádiu, hoci ju veľa ľudí odmieta kvôli jej vysokým nákladom v prospech vonkajšej a vnútornej reklamy.

Alebo univerzálna „gentlemanská súprava“ pre všetky oblasti - + na mieru. Rovnaká reklama na internete. Ale môžu existovať aj iné možnosti.

Životný hack. Ak sa chystáte urobiť pristátie na vlastnú päsť, potom odporúčam – PlatformaLP , Tilda , Bloxy .

Napríklad jeden z našich klientov pomocou vyvesenia inzerátov vo vchodoch, ako aj umiestňovaním obyčajných inzerátov do novín, dokázal dosiahnuť oveľa viac, než pomocou iných rôznych.

JE NÁS UŽ VIAC AKO 29 000 ľudí.
ZAPNÚŤ

Ale ty sa riadiš našimi kanál youtube, správny?! Jedno z najnovších videí „Zlá reklama neexistuje“ vás teda neprešlo. Nie?! Potom je to tu. Pre znalosť „zenu“ musíte vidieť.

Smrť offline grafickej reklamy

Ale nebudem tvrdiť, že tradičná reklama umiera, pretože po jednom prípade nášho klienta si už nie som istý.

Náš inštalatér satelitnej televízie sa rozhodol vyhlásiť vojnu konkurencii.

Za predpokladu, že z väčšej časti to bolo, a nie vyrobené podľa technológie resp.

Bolo použitých veľa nástrojov. Súťažiaci „zomierali v dávkach“. A v tom momente, keď sa počet konkurentov zmenšil na počet prstov jednej ruky a rozpočet na reklamu prakticky vyschol a potenciálni kupci boli jednoducho „v prdeli“.

Takže prišla sezóna a klient sa rozhodol vyčleniť malý rozpočet na offline reklamu, ako sa hovorí, „na testovanie“.

Aké bolo jeho počudovanie, keď sa výsledky z „testovacej reklamy“ ukázali ako výraznejšie a samotná reklama efektívnejšia.

Po tomto momente som opäť uveril tradičnej reklame a že aspoň v regiónoch funguje. Ale toto je malá odbočka.

Bolesť z rozdielu: offline a online

To znamená, že na internete sa to dá robiť cielenejšie, teda presnejšie zobrazovať reklamy (vybrať si konkrétnu geografiu zobrazenia, vek ľudí a pod., alebo len na tematických stránkach).

Offline, táto funkcia nie je dostupná. Z toho pramení druhý rozdiel. Agresivita.

Jeden z našich klientov, ktorý úspešne pôsobí na trhu služieb viac ako 20 rokov a má 6 pobočiek v Moskve a Moskovskej oblasti, s mesačným rozpočtom na propagáciu webových stránok vo výške asi 200 tisíc rubľov.

Mediálne reklamné médiá

V našom blogu sme napísali obrovské množstvo článkov o rôznych kanáloch a spôsoboch reklamy. Ak sa ich chcete naučiť, prečítajte si najskôr tieto 3 články:

Po preštudovaní týchto článkov sa rozhodnete pre konkrétne spôsoby prezentácie informácií, ktoré možno podmienečne rozdeliť do štyroch spôsobov prenosu (typu).

Ktorý z nich je efektívnejší a ako ich aplikovať na vaše podnikanie, zvážime ďalej na príklade niekoľkých spoločností.

Bannery

Spravidla platí, že čím väčšia veľkosť, tým viac púta pozornosť. Čím dostupnejšie miesto, tým drahšie náklady.

V režime offline stále platíme za umiestnenie. Na internete sa metóda vyvinula a stala sa viac orientovanou na klienta, to znamená, že sa objavila platba za kliknutia.

Na mestských a malých stránkach však existuje aj schéma umiestnenia s platbou za čas, ktorý bude na stránke, alebo za počet zobrazení na stránke.

Takéto mediálne bannery sú teraz v móde nazývať - ​​teasers ("teaser" - tease). To znamená, že svojimi informáciami dráždia používateľa, aby sa zaviazal cieľová akcia: zadajte, zavolajte, kliknite alebo prejdite na stránku.

V offline priestore v priemere za jeden banner zaplatíte od 10 do 50 tr.. V rámci online priestoru uvediem príklad umiestnenia banneru na týždeň na hlavnej stránke Yandexu.

Ceny na Yandex

Vidíš všetko správne. Čísla začínajú na 4 miliónoch týždenne. Kompletný cenník nájdete na ich stránke. Ale to je, ak máte federálny projekt a potrebujete pokryť viac ako všetci.

Chcem vás však varovať. Bannery sa stali nudnými do takej miery, že teraz existuje takzvaná „bannerová slepota“.

Vtedy klient psychologicky nevníma reklamné pútače. Preto si pre každý prípad dobre premyslite a znova si všetko spočítajte, ak sa zrazu rozhodnete dať celý reklamný rozpočet na kúpu jedného banneru.

Videoreklama

Najpútavejší spôsob prezentácie informácií. Je pravda, že to chce čas, kým si na to zvyknete.

Z neznalosti tohto sme raz prišli o veľké množstvo peňazí. Konkrétne dali videoreklamy pre režisérov na sociálne siete v pracovny cas. Výsledok?! Otvorili, no nezapli zvuk, keďže boli v práci.

Okrem toho, že je dôležité vedieť, v akom čase globálne zobrazovať reklamy, musíte vedieť, čo a ako dlho zobrazovať.

Som si istý, že prídete na to, kedy a čo sa má zobraziť, ale poviem vám o dĺžke, pretože existujú 2 typy videoreklamy:

• Rolky. Reklamy ktoré sa prehrávajú počas sledovania videa. Môžete to nazvať reklamnou prestávkou, ktorá je online aj offline.

  – Pre-rolls (pre-roll) – videá prehraté PRED začiatkom sledovania.

  – Mid-rolls (mid-roll) – video, ktoré sa prehráva V STREDU zobrazenia.

  – Postrolls (post-roll) – video, ktoré sa prehrá PO zhliadnutí.

• Prekrytie (prekrytie). Banner (povedal som, že ich je veľa). Banner, ktorý je umiestnený v spodnej časti videa a zobrazuje sa pri sledovaní videa. Offline, toto sú bežiace linky.

Osobne teraz kladieme veľký dôraz na videoreklamu. Aj keď si to vyžaduje viac zdrojov, účinnosť mediálnej reklamy v tejto forme dáva maximálny účinok.

Ale nezabudnite na našu chybu. Okrem videa treba použiť aj text s obrázkom, pretože nie každý má čas na pozeranie videa a nie každý to robí rád.

Značková reklama

Skvele sa hodí aj na rôzne filmové premiéry alebo prezentácie nových produktov.

A využívajú ho len veľké federálne spoločnosti, ktorých kupujúcimi je každý druhý človek.

Značková reklama

Naše osobné presvedčenie je, že ak nie ste vo VIP segmente, tak nie ste federálna spoločnosť s miliardovými obratmi, potom musíte tento spôsob prenosu informácií odložiť na neskôr.

Dá vám uznanie, ale nedá vám nákup. Okrem toho, ak ste sa vydali touto cestou, pripravte sa neustále nalievať peniaze do imidžovej reklamy, pretože akonáhle s tým prestanete, zabudnete na vás ako na „prvé modriny na kolenách“.

Textové a obrázkové reklamy

Offline príklady sú reklamné noviny a časopisy, kde vidíme samostatný atraktívny obrázok a samostatný text.

Offline, na začiatku mi to nebolo jasné, kým som nevidel príklad. Za týmito slovami sa skrýva Reklamná sieť Google (GDN). Alebo radšej reklamy s obrázkami pre tieto siete.

Textová a obrázková reklama

Za nedávne časy náklady na reklamu v kontextovej reklame výrazne vzrástli, ak hovoríme konkrétne o vyhľadávaní.

Chcem mlčať o offline, ale môj vnútorný hlas ma núti povedať to.

Toto je dvojité monštrum. Hovorím to z vlastnej skúsenosti, keďže som bol predtým spolumajiteľom časopisu.

Prináša klientov, ale keď už sme pri tom maximálna účinnosť, potom sa to dá dosiahnuť len umiestnením v špecializovaných publikáciách.

Prekvapivo fungujú aj reklamné noviny, ale iba ak sú vašou cieľovou skupinou dôchodcovia (je ich viac určité podmienky, ale to sú skôr výnimky).

Stručne o hlavnom

Nie nadarmo som uviedol príklad o našom klientovi, ktorý pomocou display reklamy „kosil“ konkurentov.

Mimochodom, to mu umožnilo nielen odstrániť mnohých malých konkurentov, ale aj získať prvé miesto v regióne z hľadiska predaja a uznania.

Práve pomocou offline a online mediálnej reklamy dosiahol takéto výsledky.

Tiež som si istý, že ste vyskúšali alebo používate formáty grafickej reklamy, ktoré som uviedol vyššie. Či ho používate správne alebo nie, ťažko povedať.

Ale hlavne si musíte uvedomiť, že len integrovaným prístupom sa dajú dosiahnuť skvelé výsledky a prejavia sa výhody mediálnej reklamy.

A ako dezert malý bonus. Podľa prieskumu Business Insider Intelligence medzi online grafickými reklamami má video formát najvyššiu CTR (pomer kliknutí a zobrazení) na úrovni 1,84 %.

Všetky ostatné ukazovatele boli oveľa nižšie. Myslím, že už viete, kam nasmerovať svoje úsilie 😉

Display reklama je nástroj na marketingovú propagáciu značiek, webových stránok, ochranných známok, tovarov, služieb a pod., kedy sú informácie o produkte umiestnené na mediálnych platformách. masové médiá(masové médiá).
Hlavným rozdielom medzi mediálnou reklamou a inými typmi reklamy je kľúčový faktor – upútanie pozornosti spotrebiteľov nastáva prostredníctvom vizualizácie informácií (flash obrázky, videá, obrázky atď.).
Vďaka vizuálnej prezentácii informácií je takáto reklama spotrebiteľom rýchlejšie vnímaná, netreba sa vŕtať v jej zmysle, netreba strácať čas jej čítaním. Mediálna reklama sa najčastejšie dostáva do povedomia spotrebiteľov, aj keď sa o ňu neplánujú zaujímať (oko zazrelo banner medzi prechodmi cez internetové stránky, no informáciu si podvedome zapamätali).
Práve s týmto efektom inzerenti rátajú pri príprave ďalšej reklamnej kampane pre masmédiá.

Výhody mediálnej reklamy

Pomocou bannerovej reklamy môžete vyriešiť nasledujúce úlohy:
1) Zvýšte návštevnosť inzerovanej stránky.
2) Zvýšiť predaj propagovaného produktu, najmä ak ide o niektoré exkluzívne, drahé a inovatívne produkty. Mediálna reklama je v tomto prípade najlepším spôsobom, ako o novom produkte povedať používateľovi, ktorý o jeho existencii ešte nevie, a preto sa oň nezaujíma.
3) Informujte cieľovú skupinu o výhodných ponukách, aktuálnych akciách a zľavách.
4) Informovať široké publikum o nových rozsiahlych podujatiach (filmy, výstavy, koncerty a iné podujatia). V tomto prípade mediálna reklama nahrádza plagáty.

Informačné priestory pre mediálnu reklamu

V závislosti od typu platformy, na ktorej bude umiestnená mediálna reklama, sa rozlišujú títo dopravcovia:
1) Televízia, ktorá vysiela propagačné videá v konkrétnych časoch.
2) Tlačené publikácie ktoré umiestňujú reklamy na svoje stránky.
3) Internetové médiá (webové stránky, elektronické časopisy, elektronické noviny, novinky a informačné zdroje, obľúbené sociálne siete), ktoré majú technickú schopnosť a túžbu umiestniť na svoje stránky blok bannerovej reklamy.
Bannerové reklamy sú dostupné v nasledujúcich formátoch:
- grafické bannery (statické bloky).
- flash bannery (dynamické obrázky, videá).
- TopLine ("strie" umiestnené nad hlavným obsahom stránky alebo nižšie).
- Rich-Media (bannerové bloky nad obsahom stránky, ktoré budú obsedantne „bežať“ za myšou, kým sa nezatvoria).
- Pop-Under (reklama, ktorá sa otvorí v novom okne prehliadača, ak používatelia kliknú na informácie, ktoré potrebujú) atď.

Funkcia bannerových reklám

1) Bannerová reklama si osvojila vlastnosti kontextovej reklamy, vďaka čomu sa používateľom zobrazuje v závislosti od ich vyhľadávacích dopytov a geografickej polohy.
2) Bannerová reklama je najnepríjemnejší typ mediálnej reklamy. Používateľa internetu často vyruší, keď sa mu niečo „mihne“ pred očami (flash-banner), zakryje polovicu priestoru požadovanej stránky (Rich-Media) alebo reklamné bloky „samy vyskočia“, takže musíte minúť čas ich zavrieť.
90 % používateľov takúto rušivú reklamu netoleruje. Návštevníci stránky sú najviac lojálni ku grafickým blokom v hornej alebo dolnej časti stránky (TopLine).
Každý inzerent sa rozhoduje sám za seba – čo je pre neho prioritnejšie, nezabudnite si ho zapamätať aj pri negatívnych asociáciách, prípadne získať verného klienta, pretože cielene vyhľadávajúci používatelia sú pozornejší.

Moderný človek denne čelí obrovskému množstvu informácií. Upútať jeho pozornosť na ponúkaný tovar alebo službu je niekedy dosť ťažké. Na tento účel bol vytvorený silný nástroj - mediálna reklama, ktorá, ak je správne prezentovaná, účinne ovplyvňuje podvedomie spotrebiteľa, vytvára potrebné asociácie, a tým stimuluje rast predaja.

Grafická reklama na internete je obľúbenou oblasťou online marketingu, ktorá je určená na vizuálne vnímanie informácií. Ide o pomerne silný nástroj, ktorý vám umožňuje oznámiť novú značku a vytvoriť si postoj k spoločnosti a produktu.

Internet je vynikajúce médium na zverejňovanie rôznych druhov informácií. K dnešnému dňu sa vyvinulo mnoho spôsobov, ako ovplyvniť ľudský mozog prostredníctvom kompetentného výberu farieb, výberu sloganov a umiestnenia grafických informácií na stránke.

Display reklama má nielen vizuálne možnosti, ale má aj vynikajúcu technologickú základňu. Pomáha to osloviť a prilákať konkrétneho spotrebiteľa. Zacielenie vám umožňuje vybrať potenciálne zainteresované publikum podľa kľúčového súboru charakteristík, ako je pohlavie, vek, príjem atď. Výber produktu alebo značky spotrebiteľom v dôsledku prezerania jasných a „vhodných“ informácií je intuitívny, to vedie k zvýšeniu predaja a rozvoja značky.

Úlohy reklamy v online médiách

• – vytvorenie rozpoznateľného obrazu a jeho pripomenutia;
• propagácia značky – výber cieľové publikum a formovanie popularity produktu;
• upútanie pozornosti - kompetentný dizajn poskytovaných informácií, ich originalita a účinnosť;
• podpora predaja – presviedčanie spotrebiteľa na nákup od konkrétnej spoločnosti, oznamovanie výpredajov, zliav a akcií.

Druhy mediálnej reklamy

Je zvykom zahrnúť akékoľvek materiály zamerané na vizuálne vnímanie ako odrody mediálneho motora obchodu.

Hlavné typy sú nasledovné.

1. - Väčšina používateľov si s nimi spája reklamu v médiách.

Bannery sú najbežnejším typom online reklamy. Ide o jasné, atraktívne informácie, ktoré často nesúvisia so sémantickým zaťažením stránky. Bannery sú dosť rušivé, niekedy majú zvuk, vedia byť animované a vtipné. hlavným cieľom– byť upozornený, deklarovať produkt alebo spoločnosť.

reklamný banner na stránke vyhľadávania prehliadača Yandex.

Účelom bannerov teda nie je predaj, ale vytvorenie imidžu kvôli vizuálnej viditeľnosti alebo presmerovanie na oficiálnu stránku v prípade záujmu potenciálneho spotrebiteľa.

Príklady najpopulárnejších bannerov:

• klasické - tradičné reklamy vo forme obyčajných obrázkov alebo upútavok, majú malú veľkosť, preto sú lacné;
• stretch bannery - umiestňujú sa na celú šírku webovej stránky a sú podobné ako vonkajšie reklamné nápisy;
• rich media – obsedantná, „vyskakovacia“ reklama, ktorú si nemožno nevšimnúť;
• pop-under - informačný blok, po kliknutí vyskočí aj okno s reklamou;
• kontextové okná - otvárajú sa pri umiestnení kurzora myši alebo pri „kliknutí“ na ne myšou;
• napodobeniny - vyskakovacie správy, ktoré majú podobný vzhľad a zvuk ako prijaté správy na sociálnych sieťach, na ktoré často reagujú neskúsení používatelia.

Každá z možností bannera je pomerne efektívna, ale nie trvanlivá, takže formáty je potrebné neustále aktualizovať.

Upútavky na stránke sociálna sieť Spolužiaci.

1. Branding je vytváranie originálneho imidžu pre produkty a ochranná známka. Výsledkom je, že spoločnosť získava široké spektrum spotrebiteľov, jej produkty sa stávajú rozpoznateľnými a rastú na cene.

Výber správneho loga, oprava názvu, aplikovanie pôvodného štýlu sú kľúčovými faktormi pri brandingu a propagácii tovarov a služieb.

1. Video materiály. Názov hovorí sám za seba, zvýraznite nasledujúce reklamy vo forme videí:

• streamované video (pre-roll, mid-roll, post-roll) – súbory, ktoré sa začnú prehrávať skôr, ako sa používateľ zoznámi so stránkou, v strede alebo na konci;
• prekrytie – prekrytie reklamy, zvyčajne v textovej forme, na prehrávanom video súbore;
• video bannery – slúžia na „napasovanie“ videa do bannera.

Videoreklama obľúbenej značky na stránke v Odnoklassniki

1. Textové a grafické bloky sú inzeráty s názvom, obrázkom a stručný popis. Takéto bloky zaberajú málo miesta, sú dosť efektívne, pretože s väčšou pravdepodobnosťou nepripomínajú reklamu, ale odporúčanie. Okrem toho správna voľba popisu, napríklad mierne podhodnotenie, priťahuje pozornosť a prinúti návštevníka dozvedieť sa viac o produkte.

Čo je RTB

V súčasnosti funguje ľahká cesta umiestnenie grafickej reklamy je RTB. Čo je RTB a ako tento systém funguje?

Real Time Bidding je špeciálna platforma, ktorá nakupuje a umiestňuje reklamy prostredníctvom aukcie.
Existujú teda tri predmety procesu:

• užívateľ;
• RTB systém;
• inzerentov.

Používateľ navštívi webovú stránku. RTB získa prístup k svojmu ID a vzhľadu zaujímavé pre človeka informácie. Systém tieto údaje analyzuje a zaradí ich do online aukcie. Inzerent, ktorý ponúkne najväčšiu sumu, získa právo umiestniť svoj blok.

Schéma práce reklamná kampaň podľa RTB systému

Toto predvádzanie mediálnych produktov je lacné. Okrem toho má inzerent sám právo stanoviť prijateľnú cenu nasledujúcimi spôsobmi:

• je stanovený konkrétny rozpočet a podmienky pre umiestnenie reklamy, pričom je možné obmedziť výšku nákupu na tisíc zobrazení;
• minimálna CPM – pri tomto nastavení sa reklama umiestňuje na nekonkurenčné stránky a je lacná;
• pevná sadzba - je stanovená cena 1 000 zobrazení;
• priemerná CPM - zákazník určí cenu, ktorá je upravená systémom o 15–20 %.

Koľko teda stojí umiestnenie médií?

RTB systém ponúka veľa možností spolupráce. Yandex je najlacnejší priemerná cena za 1 000 zobrazení je 35 rubľov. Náklady na stránky Vl.ru a Mail.ru sú takmer dvakrát vyššie.

Náklady na mediálnu reklamu

Výber typu mediálnej reklamy závisí nielen od priorít, ale aj od finančných možností objednávateľa. Existujú veľké reklamné agentúry, ktoré sa samy zaoberajú propagáciou reklamy na stránkach a ponúkajú širokú škálu služieb vrátane úpravy reklamy a výberu platformy pre umiestnenie. Náklady na ich služby sú približne 20 tisíc rubľov mesačne.
Umiestnenie banneru v príslušných sieťach alebo priamo môže byť bezplatné alebo začať s minimálnou sumou 200 - 500 rubľov.

Najdrahší je branding. Je k dispozícii hlavne veľkým korporáciám, pretože cena tohto typu mediálnej reklamy je viac ako 500 tisíc rubľov.

Efektívnosť mediálnej reklamy

Display reklama je účinným nástrojom na začiatku svojho pôsobenia. Ako vložené informácie starnú, otravujú používateľov, stávajú sa nezaujímavými, a preto strácajú na aktuálnosti.

Podľa štatistík sa odozva na reklamu v médiách vyskytuje v 0,5–2 % prípadov. Ten je orientačne celkom dobrý, keďže ide o výrazný nárast tržieb. Okrem toho prechod na odkaz vykonávajú najmä noví spotrebitelia, pripomienka existencie značky stálych zákazníkov je jedným z cieľov reklamy. Reklama v online médiách je teda silným marketingovým nástrojom.

Voľba kreatívne nápady a platformy pre umiestnenie, analýza účinnosti reklamy iných spoločností, správne plánovanie propagácie produktov sú hlavnými tajomstvami úspechu, po ktorých môžete dosiahnuť výrazný nárast predaja.

Pri hľadaní informácií na rôznych stránkach často pred našimi očami vidíme blikajúce obrázky alebo odkazy na rôzne zdroje. Tomu všetkému sa v reči profesionálov hovorí „mediálna reklama“. Banner nie je len hypertextový odkaz na webovú stránku inzerenta, ale aj vizuálna informácia za účelom zvýšenia hodnotenia a imidžu spoločnosti, alebo inak povedané, vytvorenia značky pomocou účelne umiestnených údajov.

Obsah bannera môže byť rôzny: od bežnej fotografie alebo loga až po prekrývajúci sa text, ktorý sa môže meniť a vytvárať tak nejakú akciu.

Veľkou výhodou banneru je nízka cena v porovnaní s rovesníkmi a oveľa väčším okruhom publika. Preto je mediálna reklama najziskovejšia a najproduktívnejšia a pomáha aj pri riešení takých problémov, ako je vedenie informačnej a PR kampane.

Aby bol banner čo najefektívnejší, musíte dbať na to, aby bol atraktívny vzhľad, ale zároveň to nevyzeralo príliš nemotorne a jasne; odosielať informácie takým spôsobom, aby bol obrázok dobre zapamätateľný a zároveň informatívny.

Existujú dva typy bannerov: bežné bannery vytvorené vo formáte .Gif a bannery vytvorené na základe aplikácií Flash a Java, ktoré umožňujú pridávať zvuky alebo videá.

Informačné – jednoducho sprostredkujú relevantné informácie o produkte alebo službe;

Imidž - vytvára príjemné emócie v cieľovom publiku spojené s propagovaným produktom, zvyšuje povedomie o značke.

Najpopulárnejšie formáty sú: Pop-Under, Top-Line a Rich-Media.
Reklamný banner vyrobený technológiou Pop-Under sa zobrazuje v novom okne a nie je vložený do prezeranej stránky, čo užívateľa vôbec neobťažuje. Tiež túto technológiu podporuje použitie nielen konvenčných formátov, ale umožňuje aj vkladanie zvuku a videa do bannera. Výhodou ich používania je, že nemajú žiadne obmedzenia na veľkosť a dizajn, okno reklamy môžete aktivovať až po úplnom načítaní prvkov, požiadavky na dizajn stránok, ktoré sú vybrané ako reklamné platformy, sú veľmi nízke.

Technológia Top-Line sa používa vtedy, keď je potrebné propagovať akúkoľvek značku tovaru. Bannery sú veľmi obľúbené vďaka svojej veľkej veľkosti a umiestneniu v hlavičke stránky.

Rich-Media je multimediálny formát založený na flash technológie.
Mediálno-kontextová reklama je spôsob propagácie na webe, ktorý spočíva v priraďovaní inzerovaných materiálov k požiadavkám používateľov. Takáto reklama je navrhnutá tak, aby vám pomohla nájsť informácie, ktoré hľadáte na požadovanú tému.