Správne zacielenie VKontakte. Čo je zacielenie Vkontakte a ako ho nastaviť: príručka pre začiatočníkov

Od autora: pozdravujem. Dnes vám poviem, ako nastaviť cieľ VK alebo cielenú reklamu Vkontakte. Hneď musím povedať, že článok neuvádza žiadne konkrétne prípady, jednoducho zvážime tento zdroj návštevnosti ako celok a dám aj niekoľko všeobecných odporúčaní na prácu s ním.

Cieľová VK - čo to je?

Target v preklade z angličtiny znamená cieľ. To znamená, že cielenú reklamu možno nazvať takou, ktorá zasiahne cieľ. Prirodzene, iba ak je správne nakonfigurovaný. Nebudem vám to konfigurovať, ale pomôžem vám pochopiť aspoň základné nastavenia v tomto článku.

Cieľová VK: nastavenie, prechádzanie možnosťami reklamy

Hneď musím povedať, že vývojári Vkontakte dali inzerentom dosť príležitostí na prispôsobenie. Nie je ich toľko ako napríklad v MyTarget, ale oveľa viac ako vo väčšine iných systémov.

No a od slov k činom, prejdime k tvorbe novej reklamy. Hneď sa vás stránka opýta, čo presne idete inzerovať, záleží ďalšie akcie. Povedzme, že si vyberiem externú stránku na inzerciu nejakého pridruženého programu.

Čiže po zadaní adresy sa nám sprístupní samotné vytvorenie reklamy a aj samotné cielenie, teda výber, komu sa má táto reklama zobrazovať. Prejdime si konkrétne všetky body.

Formát reklamy. K dispozícii sú 2 možnosti, môžete si vybrať malý obrázok (šírka väčšia ako výška), názov a popis. Ak si myslíte, že vám bude stačiť jeden nadpis (ktorý je obmedzený na 25 znakov) a namiesto popisu by ste radšej vložili veľký obrázok, zvoľte formát s veľkým obrázkom. Tento formát je vhodný na reklamu rôznych online hier a vo všeobecnosti všetkého, čo je veľmi žiadané a nevyžaduje špeciálny popis.

Formát popisu vám umožňuje podrobnejšie opísať podstatu vašej ponuky v 60 znakoch. Poradenstvo. Obrázky, ktoré plánujete vložiť, ihneď upravte na proporcie odporúčané službou.

Predmet oznámenia. Vyberte si ten, ktorý sa najviac približuje podstate vašej reklamy. Ak sa vám to zdá ťažké, vyberte tému „Iné“. Vyberám si to pomerne často, moderátori nemajú žiadne sťažnosti.

Označenie veku. Nikdy som to nešpecifikoval, ale ak si myslíte, že je to relevantné pre vašu reklamu, môžete to špecifikovať.

Najzaujímavejšie je nastavenie cieľového publika

Tu najskôr čakáte na nastavenia GEO. Vo väčšine prípadov sú veľmi dôležité, pretože môžete inzerovať produkt alebo službu, ktoré sú relevantné len pre jednu krajinu, región alebo mesto. Napríklad inzerujete nejaké podujatie, ktoré sa bude konať vo veľkom meste. Potom potrebujete ľudí z tohto konkrétneho mesta, nech je to Kyjev.

Podľa toho vyberám krajinu Ukrajinu a mesto Kyjev. Hneď napravo sa zmení cieľové publikum a odporúčaná cena za kliknutie. Vkontakte mi ukazuje, že cieľovým publikom je takmer 5 miliónov ľudí, hoci v skutočnosti som minulý deň sledoval populáciu Kyjeva - iba 3 milióny.

Môžem zhruba vysvetliť, prečo má cieľ VK také veľké čísla:

Mnoho ľudí si registruje viacero účtov sociálna sieť, tak to vyjde na jednu osobu viacero účtov

Mnohí z tých, ktorí bývajú blízko Kyjeva, uvádzajú toto mesto vo svojom profile, hoci nie sú jeho priamymi obyvateľmi

Proste veľa ľudí si dáva toto mesto, hoci v ňom v skutočnosti nežijú a možno ani nikdy neboli.

Predpokladajme, že pozvete ľudí na nejaké IT podujatie. V tomto prípade drvivá väčšina vašich cieľové publikum- muži. Nastavím aj vek od 16 do 50 rokov.

Ale toto ešte nie je cieľová skupina. Po prvé, zatiaľ čo naše publikum je príliš veľké (viac ako milión). Po druhé, nie je to cielené, keďže muži od 16 do 50 rokov môžu robiť čokoľvek: zbierať mince, bicyklovať sa, hrať hazardné hry. A potrebujeme len tých, ktorí sa zaujímajú o IT.

Spôsoby, ako zvýrazniť cieľové publikum

Prvým spôsobom je povolanie. Stačí si nájsť zoznam všetkých hlavných povolaní a zadať ich. Pozri Vzdelanie a práca - Pozície. Napríklad som predstavil 2 profesie súvisiace s IT.

Cieľová skupina sa okamžite znížila a teraz je to 1800 ľudí.

Možno potrebujete viac, aby ste mohli nájsť a pridať ďalšie profesie súvisiace s IT. Dobre, toto je prvý spôsob. Druhý spôsob je podľa kategórie záujmov. Veľmi zjednodušene sa pozrieme na položku Záujmy a vyberieme v nej IT.

Našli sme 105-tisíc mužov z Kyjeva vo veku 16 až 50 rokov, ktorí sa tak či onak zaujímajú o IT.

Negatívom tejto metódy je len to, že záujem mnohých môže byť veľmi slabý a v skutočnosti sa nevie, ako veľmi sa človek o túto oblasť skutočne zaujíma.

Tretím spôsobom sú komunity. Príliš veľa dobrá možnosť, lebo ak je človek v IT komunite, tak ho táto téma aspoň minimálne zaujíma. Môžete si teda vybrať niekoľko IT komunít a získať veľký počet potenciálnych zákazníkov.

Štvrtým spôsobom je aplikácia. Reklamy môžete zobrazovať iba tým ľuďom, ktorí majú pridanú túto alebo tú aplikáciu (od tých, ktorí majú Vkontakte). Možno, pre môj vymyslený príklad, táto metóda nie je vhodná, ale pre mnohé iné prípady je celkom.

Extra možnosti

Zariadenia. Ak je pre vás dôležité, aby sa reklamy zobrazovali iba ľuďom navštevujúcim web z určitých zariadení, vyberte si zo zoznamu.

Operačné systémy. Opäť, ak je to pre vás dôležité, vyberte si správne OC. Povedzme, že inzerujete čistič Windows 7. Potom musíte zobrazovať reklamy iba tým, ktorí majú tento OC.

Nastavenie ceny

Môžete si vybrať, či budete platiť za konkrétne kliknutia alebo za 1 000 zobrazení. Odporúčaná cena závisí najmä od cieľa a hlavne od GEO. Napríklad nákup dopravy z Moskvy je drahší ako z menšieho mesta.

Ak si vyberiete platbu za kliknutia, tu si môžete vybrať, kde presne sa reklama zobrazí - iba na Vkontakte alebo aj na partnerských stránkach. Pre začiatočníkov odporúčam obmedziť sa na samotnú sociálnu sieť.

Ako nastaviť náklady na samotný prechod? Najbežnejšou radou je stanovenie priemernej odporúčanej ceny. To znamená, že ak je odporúčaný cenový rozsah 8-12 kliknutí, nastavíme 10.

Vo väčšine prípadov však môžete staviť menej. Napríklad 20-50% odporúčanej ceny: 4-5 rubľov. V tomto prípade môže Vkontakte podceniť rýchlosť reklamy a znížiť pokrytie.

Ak sa rozhodnete zaplatiť za 1 000 zobrazení, cena je oveľa nižšia. Napríklad, ak za 1 kliknutie bola moja odporúčaná cena 8-12 rubľov, potom za 1000 zobrazení 2,5-3,5 rubľov. Výrazne menej!

Zároveň môžete dať ešte menej, ale pri platbe za zobrazenia by ste mali pamätať na to, že čím nižšia je vaša cena, tým viac bude Vkontakte zobrazovať vaše reklamy tým istým ľuďom. Ak zvýšite cenu, začne sa zobrazovať unikátnejšiemu publiku. Nie vždy sa preto oplatí šetriť a nastavovať veľmi nízku cenu.

Pri platbe za zobrazenia tiež vždy začiarknite políčko „Obmedziť na 100 zobrazení na osobu“. Ak sa človeku zobrazila reklama 100-krát a on na ňu neklikol, tak je nepravdepodobné, že na ňu klikne ani pri 1000. zobrazení. Väčšinou, ak ma reklama zaujme, hneď na ňu kliknem. Preto vám odporúčam zaškrtnúť toto políčko.

Toto je o samotných možnostiach cielenej reklamy na Vkontakte, ale okrem toho vám môžem dať aj pár užitočné tipy ako zefektívniť reklamu.

Pointa je, že do systému môžete nahrať zoznam identifikátorov (alebo e-mailových adries) používateľov Vkontakte a reklama sa bude zobrazovať iba im. Takéto zoznamy môžete vytvoriť pomocou analyzátorov, ako je TargetHunter.

Výsledok

Takže sme vyriešili nastavenie cieľa VK. V skutočnosti ide o celkom jednoduchý zdroj návštevnosti, jednoduchší kontextová reklama alebo MyTarget. Ale tiež nie najjednoduchšie. Zorientovať sa dá pomerne rýchlo.

Kto vie, možno práve pomocou cielenej reklamy na Vkontakte môžete zarobiť svoje prvé peniaze na pridružených programoch. Dnes som vám povedal o hlavných nastaveniach a funkciách a tiež som zdieľal svoj kontrolný zoznam o tom, ako zlepšiť účinnosť vašej cielenej reklamy na Vkontakte. Veľa štastia!

Dva fakty. Po prvé: VKontakte je najobľúbenejšia sociálna sieť v Runete. Po druhé, na internete je veľa anti-prípadov o reklame VKontakte - o tom, aká je neúčinná.

Naznačuje sa jednoduchý záver: nie každý dokáže kompetentne nastaviť cielenú kampaň od nuly. V tomto príspevku som sa pokúsil odhaliť všetky nuansy a funkcie reklamného účtu VKontakte, aby aj začiatočník mohol nastaviť efektívne zacielenie.

Ak chcete ušetriť čas pri cielení a rýchlo vrátiť investíciu do reklamy, objednajte si inzerciu u špecialistov:

Rozhodnite sa pre cieľové publikum

Získajte relevantné údaje z Yandex.Metrica alebo Google Analytics (karta Publikum v ľavom menu). Ak neexistujú žiadne informácie o cieľovom publiku, musíte si vytvoriť hypotézu o tom, kto by mohol byť váš potenciálny kupujúci.

Keď ste sa rozhodli pre cieľové publikum, vyberte možnosti umiestnenia reklamy. Budete inzerovať svoju komunitu VKontakte alebo prilákať používateľov na stránku, aby vykonali konverziu.

Ďalej vytvorte celkový rozpočet pre reklamná kampaň. Nezabudnite tiež nastaviť testovací rozpočet, pretože kampaň nemôžete spustiť bez testu. Najprv musíte skontrolovať publikum, bannery a všetky nastavenia. Pamätajte, že testovanie trvá najmenej 2-3 dni.

Ako vypočítať rozpočet?

Na výpočet potrebujete poznať vzorce a ukazovatele, ktoré sa používajú v cielenej reklame:

CPC – platba za kliknutie;
CTR - miera prekliknutia, definovaná ako pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení, meraná v percentách;
CPM - platba za zobrazenia (VKontakte platí za 1 000 zobrazení);
CR je konverzný pomer.

Na výpočet rozpočtu možno použiť dva vzorce v závislosti od toho, aký typ platby budete používať:

Rozpočet = cena za 1 000 zobrazení (CTZ) / 1 000 x zobrazení.
Rozpočet = cena za kliknutie (CZK) x počet kliknutí.

Kde získam potrebnú mieru prekliknutia na výpočet? Ak je toto vaša prvá kampaň, použite priemernú hodnotu pre VKontakte (0,03 % pre upútavky, o niečo vyššia pre feed). V budúcnosti použite aritmetický priemer uskutočnených kampaní.

Na výpočty môžete použiť aj tieto vzorce:

Zobrazenia = kliknutia / MP.
CTR = kliknutia / zobrazenia.
Kliknutia = zobrazenia x MP.
Cena za 1 000 zobrazení (CTZ) = rozpočet / počet zobrazení x 1 000.
Cena za kliknutie (CZK) = rozpočet / počet kliknutí.
CR (konverzný pomer) = počet konverzií / počet kliknutí.

Zvážte príklad:

Odoslať

Naši odberatelia vždy získajú viac.

Keď máte všetko spočítané, môžete ísť do reklamná skrinka VKontakte a vytvárať bannery a zacielenie.

Môžete to však urobiť inak. Najprv prejdite na reklamný účet, nastavte približné cielenie, aby ste pochopili, aké približné náklady budete mať za kliknutia alebo zobrazenia, a potom urobte všetky výpočty a začnite vytvárať bannery a dolaďovať cielenie.

Ako nastaviť náklady na reklamu?

V skutočnosti všetky nastavenia publika ovplyvňujú náklady na reklamu. Zmena aspoň jedného vedie k zmene celkovej sumy. VKontakte vždy zobrazuje pokrytie cieľového publika, ktoré zodpovedá vašim parametrom a odporúčanú cenu v pravom rohu reklamného účtu.

Spodná čiara. Za túto cenu budete môcť osloviť približne 70 % publika.
Horný okraj. Za túto cenu budete môcť osloviť viac ako 90 % publika.

Nie je možné pokryť 100 % celého publika. Nie všetci používatelia VKontakte pristupujú k sieti pravidelne, čo znamená, že budú môcť vidieť vaše reklamy.

Čo si vybrať: platiť za kliknutia alebo za zobrazenia?

Všetko závisí od konkrétnej reklamnej kampane: spôsob platby ovplyvňuje veľa faktorov. Ak ale cielenie ešte len začínate ovládať, odporúčam vám zvoliť si platbu za kliknutie. Týmto spôsobom budete platiť iba za konkrétne kliknutia na vašu reklamu. Ak sa rozhodnete platiť za 1 000 zobrazení, riskujete premrhanie rozpočtu, ak je vaše zacielenie zlé.

Nezabudnite nastaviť limity pre všetky reklamy. Poistíte sa tak proti zbytočným odpisom a pomôžete kontrolovať rozpočet.

Ako pracovať s reklamným účtom VKontakte?

Kliknite na „Cielené reklamy“ a vyberte „Vytvoriť reklamy“.

Zvážte tri hlavné možnosti umiestňovania reklám (VKontakte ponúka aj reklamu v aplikácii VKontakte, ale toto je téma pre samostatný príspevok):

komunity.
príspevok komunity.
Externá stránka.

1. Komunitná reklama

Kliknite na položku „Komunita“ a v okne, ktoré sa otvorí, vyberte skupinu alebo stránku, ktorú chcete inzerovať. Kliknite na Pokračovať.

Existujú štyri formáty reklamy, ktoré možno použiť na propagáciu komunít:

Obrázok a text.
Veľký obrázok.
propagácia komunity.
špeciálny formát.

Všetky formáty, okrem špeciálneho, sa používateľovi zobrazia vľavo - pod ovládacím panelom. Preto je tento typ reklamy, nazývaný aj TGB – textovo-grafický blok, dostupný len pre desktop. Reklamy týchto formátov majú všeobecnú aukciu.

Obrázok a text

Formát reklamy:

názov - do 33 znakov;
popis - do 70 znakov;
obrázok — veľkosť 145 x 80 pixelov.

Tento formát reklamy sa často používa, keď jeden obrázok nestačí, je potrebné doplniť popis inzerovaného objektu. Tu sa odporúča použiť výzvu na akciu nielen na informovanie používateľa, ale aj na povzbudenie, aby klikol na reklamu, aby vykonal požadovanú akciu: pripojiť sa ku komunite, kúpiť si produkt atď.

veľký obraz

Formát reklamy:

názov - do 33 znakov;
obrázok — veľkosť 145 x 165 pixelov.

Ak používate tento typ reklamy, je dôležité nájsť relevantné obrázky, pretože prvá vec, ktorú si človek všimne, je obrázok. V tomto formáte je základom reklamy obrázok. Takéto bannery priťahujú väčšiu pozornosť.

propagácia komunity

Formát reklamy:

Veľkosť obrázka je 145 × 145 pixelov.
Názov je nezmenený. Sem sa automaticky načíta názov vašej komunity. Ak je však názov dlhší ako 33 znakov, text sa skráti. Niekedy sa pre komunitné reklamy v tomto formáte odporúča dočasne zmeniť názov na kratší, aby reklama vyzerala dobre.
Počet predplatiteľov.
Tlačidlo Prihlásiť sa na odber.

Banner tiež ukazuje, koľko odberateľov je vo vašej komunite, ale údaje sú zaokrúhlené. Okrem toho je tu tlačidlo „Prihlásiť sa na odber“, aby sa používateľ mohol stať členom komunity jediným kliknutím, s výnimkou ďalšieho kroku – prechodu do komunity. Ak však práve začínate rozširovať svoju komunitu a nemáte veľa členov, tento zoznam odberateľov môže používateľov odradiť.

špeciálny formát

Špeciálny formát reklamy pre komunity je rozdelený do samostatnej aukcie. Takéto reklamy súťažia o zobrazenie iba s reklamami z iných komunít rovnakého formátu. Reklamy špeciálneho formátu sa zobrazujú v informačný kanál Používateľ VKontakte.

V prípade použitia špeciálneho formátu pre reklamné komunity musí mať obrázok kontrastné pozadie, to znamená použitie svetlých odtieňov pozadia a biela farba neprijateľné.

Formát reklamy:

obrázok — veľkosť 256×256 pixelov;
názov - nezmenený, názov vašej komunity sa automaticky vytiahne; v predvolenom nastavení sa názov zmestí len na 33 znakov, ale v skutočnosti je názov skrátený na 15 znakov;
údaj o počte predplatiteľov.

2. Inzerujte príspevok v komunite

Najnovšie VKontakte pridal novú sadu nástrojov – teraz môžete inzerovať nielen konkrétne príspevky z vašej komunity, ale aj vytvárať skryté príspevky. Ten bude inzerovaný v informačnom kanáli používateľa, ale nebude zverejnený v komunite.

Ktorý z nich si vybrať, závisí od vašich cieľov. Napríklad, ak máte čoskoro len jeden príspevok dôležitá informácia, môžete ho umiestniť do komunity a potom spustiť reklamnú kampaň.

Ak potrebujete inzerovať na veľa produktov, ale nechcete upchať komunitný kanál, použite skryté príspevky. Okrem toho môžete vytvoriť nie jeden, ale niekoľko bannerov pre jednu cieľovú skupinu za účelom testovania. V tomto prípade sú vhodné aj skryté stĺpiky.

Ak vytvárate reklamu pre existujúci príspevok v komunite, jednoducho skopírujte a prilepte odkaz na tento príspevok do prázdneho poľa a kliknite na Pokračovať. Otvoria sa všetky nastavenia zacielenia reklamy.

Ak potrebujete skrytý príspevok, kliknite na „Vytvoriť príspevok“, vyberte komunitu, pre ktorú vytvoríte reklamu, a začnite uverejňovať.

Ak chcete vytvoriť takéto reklamy, musíte zadať odkaz na stránku webu, na ktorú chcete priviesť používateľov. Doména bude automaticky stiahnutá. Kliknite na „Pokračovať“ a pokračujte vo vytváraní reklamy.

veľký obrázok;
obrázok a text.

Keď sa rozhodnete pre kreatívu a spravíte skvelú reklamu, môžete začať nastavovať cielenie.

Nastavenie možností zacielenia

V prvom rade si vyberte tému inzerátu a podsekciu, do ktorej patrí váš inzerát. Môže existovať niekoľko podsekcií. Tieto parametre sú vyplnené pre moderátorov. To, čo tu vyberiete, neovplyvní nastavenia publika. Pri niektorých typoch reklamy musia byť uvedené aj vekové obmedzenia.

Všetky ďalšie nastavenia sa už vzťahujú na publikum, ktoré vyberiete na zobrazovanie reklám.

1. Geografia používateľov

Stĺpec "Okrem" je potrebný na odstránenie niektorých osád z inzercie. Napríklad vyberiete široké zacielenie pre celé Rusko, ale vylúčite Moskvu a Petrohrad.

V stĺpcoch „Regióny“, „Stanice metra“, „Ulice“ môžete určiť určité miesta, kde používatelia uvidia reklamu. Napríklad inzerujete obchod nachádzajúci sa v okrese Akademichesky v Moskve. Za potenciálnych kupcov môžete považovať obyvateľov danej oblasti.

2. Demografia publika

Vyberte pohlavie a vek cieľového publika. Relevantné údaje sa preberajú zo stránok používateľov. Nie každý ale o sebe vyplní úplné údaje, takže pri výbere napríklad zacielenia na ženy vo veku 25-35 rokov neberiete do úvahy ženy, ktoré neuviedli pohlavie alebo vek. Pre presnejšie prispôsobenie cieľovému publiku sa odporúča použiť iné parametre.

Možnosť Narodeniny môže byť užitočná pre niektoré produkty a služby. Ľuďom, ktorí majú narodeniny, teda môžete ponúknuť nákup darčekov so špeciálnou zľavou. Sú prípady, kedy toto nastavenie naozaj fungovalo.

Kampaň Nescafe, zameraná na ženské používateľské mená a mestá, zaznamenala za mesiac viac ako 1 milión videní.

Rodinný stav si volí užívateľ. Túto možnosť možno tiež úspešne využiť. Napríklad, ak bolo navrhnuté dievča, zmení sa rodinný stav na "Zasnúbený" a okamžite sa mu začnú zobrazovať reklamy na svadobné šaty, stylistov, fotografov.

3. Záujmy používateľov

V tomto bloku sa konfigurujú rôzne záujmy. Pre každú reklamu si môžete vybrať jeden zo záujmov a sledovať reakciu, prípadne kombinovať parametre, aby ste zúžili cieľové publikum. Svoje publikum však príliš neobmedzujte! Ak si vyberáte z dvoch a viacerých parametrov, tak do vášho cielenia budú spadať len tí používatelia, ktorí zodpovedajú všetkým vybraným parametrom naraz a ani jeden z nich.

Parameter „Záujmy“ sú záľuby, ktoré používateľ špecifikuje na svojej stránke. Existuje veľa záujmov, začnite písať ten, ktorý potrebujete do poľa, a automaticky sa vytiahne, ak je v zozname.

Poradenstvo. Pamätajte, že používatelia nie vždy vypĺňajú svoje záujmy. A ak sa vyplnia, potom ich v budúcnosti buď nezmenia, alebo to urobia veľmi zriedka. Preto zacielenie na záujmy nemusí vždy priniesť očakávané výsledky.

Je lepšie použiť "Kategórie záujmov". Vypočítavajú sa na základe interakcie používateľa s komunitami VKontakte a externými stránkami na rôzne témy. Teraz už nie je toľko kategórií záujmov a sú dosť všeobecné. Tím VKontakte čoskoro sľubuje rozšírenie tohto zoznamu pridaním užších kategórií.

4. Komunity používateľov

Ďalšou zaujímavou možnosťou nastavenia reklám sú „komunity“. Tu si môžete vybrať ľubovoľné komunity, v ktorých by sa podľa vás mohli nachádzať potenciálni klienti. Ak sú napríklad vašim publikom účtovníci, s najväčšou pravdepodobnosťou sú predplatiteľmi účtovnej verejnosti, pretože je pre nich dôležité držať krok so správami o zmenách v legislatíve.

Venujte pozornosť počtu predplatiteľov, ich aktivite v rámci verejnosti, frekvencii publikovania materiálu. Ak bol posledný príspevok v komunite pred šiestimi mesiacmi, je nepravdepodobné, že by bol zaujímavý.

Poradenstvo. Používajte služby analýzy – existujú platené a bezplatné, ktoré vám pomôžu presnejšie segmentovať publikum. Služby analýzy vám okrem iného umožňujú zhromažďovať predplatiteľov komunít požadovanej témy a identifikovať medzi nimi aktívnych, ktorí sú členmi niekoľkých komunít.

Možnosť „Vylúčiť“ vám umožňuje odstrániť zo zacielenia tie komunity, ktoré nechcete inzerovať. Často tu označujú svoju komunitu, ktorej odberatelia už majú aktuálne informácie o novinkách a akciách.

5. Aplikácie a webové stránky

Tu môžete určiť stránky, na ktorých sa používateľ prihlasuje prostredníctvom svojho účtu VKontakte alebo pomocou rôznych aplikácií, ktoré návštevník používa. Môžu byť vylúčené zo zacielenia.

VKontakte vám tiež umožňuje vybrať náboženskú príslušnosť používateľa.

Ak označíte cestovateľov, služba zhromaždí všetkých používateľov, ktorí navštívili webovú stránku VKontakte aspoň od dvoch rozdielne krajiny za posledný rok.

6. Vzdelávanie a práca

Pri výbere priemernej resp vyššie vzdelanie služba vám umožňuje vybrať určité vzdelávacích zariadení a tréningový čas.

Môžete tiež vybrať pozície používateľov. Údaje pre tento parameter sa zhromažďujú z osobných stránok používateľov.

7. Ďalšie možnosti

Zariadenia, operačné systémy a prehliadače používané používateľmi je možné vybrať z navrhovaného zoznamu. Stačí začať zadávať požadovaný parameter.

Pozrime sa však bližšie na publiká pre retargeting.

Toto je veľmi dôležitý parameter, ktorý by ste určite mali použiť, ak máte vlastnú webovú stránku.

Ako funguje retargeting?

Retargeting- nástroj, ktorý vám umožňuje zobrazovať reklamné materiály používateľom, ktorí už poznajú produkt alebo službu alebo už stránku navštívili.

Retargeting vám umožňuje nepremeškať „teplé potenciály“. Ak teda človek prešiel na stránku z kontextovej reklamy, pozrel si produkt alebo ho dokonca vložil do košíka, no nakoniec si ho nekúpil, retargeting VKontakte mu pomôže „dohnať“ používateľa na sociálnej sieti. siete. Týmto spôsobom zvýšite konverzie na stránke.

Pre VKontakte je lepšie zhromaždiť publikum najmenej 1 000 ľudí, ale je lepšie začať s 3 000 alebo viacerými používateľmi.

Ak chcete nastaviť retargeting, musíte si vygenerovať retargetingový kód (alebo pixel) a vložiť ho na svoj web. Potom bude VKontakte schopný zbierať návštevníkov stránok, aby ste ich v budúcnosti mohli dohnať reklamou.

Ak chcete vytvoriť pixel, musíte vykonať tri jednoduché kroky:

Zadajte názov pixelu.
Zadajte doménu lokality, kam chcete vložiť kód.
Vyberte tému pre stránku.

Teraz musíte skopírovať výsledný kód a vložiť ho na web medzi značky a. Ak nemáte prístup ku kódu stránky, kontaktujte svojho správcov systému(alebo vývojárov).

Kým nenainštalujete pixel, bude mať stav „nefunkčný“. Po inštalácii sa stav zmení na „funguje“. Odteraz môžete začať vytvárať a konfigurovať publiká na opätovné zacielenie.

Retargeting Publikum

Publikum – prispôsobiteľná používateľská základňa VKontakte, na ktorú môžete zacieliť svoje reklamy. Publikum je možné naplniť dvoma spôsobmi:

načítať zo súboru;
získať z webu pomocou pixelu VKontakte.

Ak chcete vytvoriť cieľové publikum, musíte prejsť na kartu Publikum a vybrať možnosť Vytvoriť publikum.

V okne, ktoré sa otvorí, služba ponúka dve možnosti zhromažďovania publika: pomocou pixelu alebo nahraním súboru.

Ako vytvoriť publikum pomocou pixelu na opätovné zacielenie?

Pomocou pixela môžete vytvoriť dva typy publík:

všetci návštevníci stránky;
používateľov, ktorí navštívili jednotlivé stránky.

Ak chcete vytvoriť publikum všetkých návštevníkov stránky, musíte:

Zadajte názov publika.
Z rozbaľovacieho zoznamu vyberte predtým vytvorený pixel.
Zadajte pravidlo „Všetci návštevníci stránok“.
Vyberte časové obdobie, za ktoré potrebujete údaje: za celý čas, za mesiac alebo deň. Časové obdobie je možné kedykoľvek neskôr zmeniť.
Zachráňte publikum.

Ak chcete vytvoriť publikum používateľov, ktorí navštívili jednotlivé stránky, musíte:

Zadajte názov publika.
Vyberte pixel.
Vyberte pravidlo „Používatelia, ktorí navštívili konkrétne stránky“.
Zadajte časový interval.
Potom môžete vybrať požadované možnosti. Tu môžete určiť používateľov, ktorí navštívili konkrétnu stránku webu, napríklad kartu produktu. Ak to chcete urobiť, musíte do prázdneho poľa vložiť odkaz na konkrétnu stránku a z rozbaľovacieho zoznamu vybrať príslušné pravidlo - závisí od odkazu, či sa zmení alebo nie.
Zachráňte publikum.

Ako vytvoriť publikum pomocou zoznamu?

V okne, ktoré sa otvorí, stačí vybrať zdroj "Načítať zo súboru". Ďalej musíte vybrať súbor v počítači a nahrať ho do reklamného účtu. VKontakte vám automaticky nájde používateľov na základe poskytnutých údajov.

Aké údaje systém „rozpoznáva“?

emailové adresy;
telefóny;
ID používateľov.

Upozorňujeme, že nahrané zoznamy sa musia zhodovať

VKontakte sa každý deň stáva čoraz dôležitejšou informačnou a reklamnou platformou. Obrovské množstvo aktívnych používateľov VKontakte nielen komunikuje a učí sa novinky, ale tiež hľadá tovar a nakupuje. Každá spoločnosť musí kompetentne využívať tento zdroj na propagáciu svojho podnikania.
S obrovským publikom a veľkým počtom konkurentov sa musíte naučiť propagovať svoj produkt. Nemôžete inzerovať na princípe "čím viac, tým lepšie." Musíte myslieť na svojich zákazníkov a ponúkať služby len tým, ktorí o to majú záujem. Pri ich výbere vám pomôže zacielenie VKontakte. Prečítajte si náš článok.

Zacielenie- nástroj na výber publika na zobrazovanie záznamov.

Toto je nastavenie pre zobrazovanie reklám s možnosťou presného výberu cieľového publika. Výhodou takejto reklamy je, že je presne zameraná na potenciálnych kupcov a vyberá len záujemcov.

Zacielenie

Zacielenie vám umožňuje vylúčiť nevhodné zobrazenia reklamy a podľa toho čo najlepšie využiť rozpočet vynaložený na reklamnú kampaň.

1. - zvýšiť počet odpovedí a zobrazení
  - zvýšiť publikum a zobrazovať reklamy predplatiteľom konkurencie
  - znížiť náklady a znížiť náklady na získanie zákazníka

Nezabudnite, že administrácia VKontakte reklamu pred zverejnením skontroluje. Preto si určite prečítajte pravidlá pre reklamu a dodržiavajte zavedenú cenzúru.

1. 1. Kliknite na „Vytvoriť reklamu“
  2. Vyberte si vhodný typ ubytovania:

Na stránke:

1. - Aplikácia. Propagácia interných služieb
  - Spoločenstva. Propagácia skupín a podujatí
  - webové stránky. Univerzálna verzia inzerátu s odkazom na akúkoľvek inú externú stránku

V informačnom kanáli. 4 typy:

1. - Rýchlo. Bežný príspevok s textom a vizuálmi
  - Nahrávanie pomocou tlačidla. Tlačidlový príspevok. Používateľ je vyzvaný, aby klikol na toto tlačidlo s ďalšou akciou - kúpiť, zavolať atď.
  - Kolotoč. Vodorovný pás s niekoľkými produktovými fotografiami (od 3 do 10 kusov)
  - Zbierka aplikácií. Formulár na vyplnenie kontaktných údajov predplatiteľov. Vhodné pre marketingový alebo vzdelávací obsah.
2. 1. Vyberte formát: "Obrázok a text", "Veľký obrázok", "Propagácia komunity". Najziskovejším formátom je veľký obrázok, priťahuje väčšiu pozornosť. Vyberáme zaujímavý, jasný obrázok. Je lepšie zverejniť fotografie navrhovaného produktu.
  2. Napíšeme text inzerátu a vymyslíme originálny názov príspevku. Nahrávanie obrazového materiálu a výber témy

Tipy na zacielenie VKontakte

Ak chcete správne inzerovať, musíte pochopiťkomuinzerujeme, to znamená, že musíte poznať a študovať svoje publikum. Preto prvá vec, ktorú urobíme, je nakresliť portrét cieľového publika, identifikovať „bolesť“ zákazníkov a ich záujmy. Cieľové publikum rozdelíme do skupín a pre každú z nich vymyslíme prezentáciu produktu. VKontakte ponúka niekoľko spôsobov, ako vybrať cieľové publikum.

Geografické zacielenie

2 spôsoby sledovania: podľa regiónu a podľa polohy na mape. V prvom prípade môžeme špecifikovať používateľov podľa určitých miest a krajín. V druhom prípade nastavujeme určité územné „body“ – lokality. Pre každý môžete určiť rozsah.

Výhody

Na rozdiel od kontextovej reklamy využíva geografické zacielenie informácie o predplatiteľoch priamo z ich stránky. Údaje sa kontrolujú dvakrát, aby nedošlo k chybe v adresátovi. Výhodou je aj to, že systém analyzuje údaje zo stránky používateľa a vyberá jeho obľúbené a často navštevované miesta, ako aj sleduje miesta pripojenia na internet a frekvenciu pobytu v okolí. Takže aj keď nie je v meste alebo na vidieku, človek uvidí reklamu o svojom obľúbenom „mieste“.

Tento spôsob výberu publika je vhodný aj pre úzky podnik, ktorý ponúka svoje služby len v jednom meste alebo regióne.

Nedostatky

Možno existujú kupujúci mimo stanoveného územného kritéria, ktorí budú napríklad pripravení objednať si produkt cez internet a čakať naň.

Demografické zacielenie

Výber publika podľa kritérií: pohlavie, vek, rodinný stav. Existuje aj ďalšia príležitosť - zobrazovanie reklám pred narodeninami.

Výhody

Správna, osobnejšia príťažlivosť pre každú skupinu divákov v „jej reči“.

Nedostatky

Publikum môže byť veľmi odlišné a každá skupina potrebuje prezentovať produkt po svojom. Je ťažké napísať univerzálny oznam pre všetkých záujemcov, napríklad pre deti aj dospelých zároveň.

Zacielenie na záujmy

Reklamy nastavujeme podľa segmentov. To bude zahŕňať používateľov, ktorí sa priamo zaujímajú o náš produkt alebo súvisiace produkty. Vkontakte rozdeľuje predplatiteľov do určitých segmentov v závislosti od aktivity používateľov na samotnej sociálnej sieti alebo na iných stránkach. Ak inzerujete úzku kategóriu produktov, zobrazí sa úzkej kategórii ľudí.

Výhody

Vysoká pravdepodobnosť nájdenia nových zákazníkov z inej verejnosti. Možnosť ukázať produkt predplatiteľom konkurencie, ktorí môžu mať tiež záujem o náš produkt, ale ešte nepoznajú našu komunitu.

Nedostatky

Nie vždy je prístup k záujmom používateľov, pretože osobné informácie a túto položku používatelia len zriedka vyplnia ako celok. Hrozí, že prídeme o tých, ktorí majú záujem o naše produkty, no neoznačili to v profile.

Zacielenie na členov komunity

Nastavujeme reklamu pre tie skupiny, v ktorých môže byť naša cieľová skupina. Vyhľadávanie VKontakte vám pomôže nájsť vhodné a súvisiace skupiny. Existuje špeciálny filter, ktorý vám umožní nastaviť určité kritériá na vyhľadávanie požadovanej verejnosti. Zároveň by ste mali z výsledného zoznamu vylúčiť svojich odberateľov, pretože aj tak uvidia vašu reklamu.

Výhody

Tento spôsob zabezpečuje aj vyhľadávanie nových zákazníkov z inej verejnosti a nárast ich odberateľov.

Nedostatky

Táto metóda pomôže prilákať publikum, ale nie vždy dokáže „nalákať“ používateľov na seba, pretože komunita, ktorú si už vybrali, je im známa a známa. Tu sa zameriavame na jedinečnosť nášho produktu.

Zacielenie na konkrétne aplikácie a webové stránky

Pomocou filtra „Aplikácie a lokality“ môžete vybrať potrebné publikum pre tie lokality a aplikácie, ktoré vyžadujú autorizáciu prostredníctvom sociálnej siete. Možnosť „Vylúčiť“ vylúči nevhodných používateľov zo zobrazovania reklamy.

Výhody

Pracujeme s tým „najhorúcejším“ publikom, ktoré si nainštalovalo aplikácie alebo stránku pravidelne navštevuje.

Nedostatky

Zameranie podľa vzdelania a pozície

Táto možnosť funguje skôr ako doplnková ako povinná a je vhodnejšia pre veľmi úzku kategóriu reklamy. Ak máte záujem o ľudí, ktorí absolvovali konkr vzdelávacia inštitúcia, vyhľadávanie môžete zúžiť podľa názvu školy.

Výhody

Môžete doslova pripraviť osobnú výzvu pre publikum, dotýkať sa konkrétnej „bolesti“ a používať špeciálnu slovnú zásobu.

Nedostatky

Reklamu nemusí vidieť tá časť našej cieľovej skupiny, ktorá jednoducho neuviedla svoje povolanie v profile. Cieľovou skupinou môžu byť aj používatelia, ktorí na svojej stránke uvedú všetky miesta výkonu práce, ale momentálne nezastávajú pre nás vhodnú pozíciu. Preto vám odporúčame zacieliť podľa pozície len v ojedinelých prípadoch.

Nastavenie opätovného zacielenia

Retargeting vám umožňuje nastaviť reklamy pre ľudí, ktorí už poznajú náš produkt alebo navštívili webovú stránku inzerenta. Tu pracujeme s „teplým“ publikom a zvyšujeme jeho záujem. Potrebných predplatiteľov načítame buď zo súboru, alebo pomocou pixelu VKontakte.

Nastavte správnu cenu

Dve možnosti platby

1. 1. Plaťte za zobrazenia. Suma je nastavená na každých 1000 zobrazení vášho príspevku. Počet zobrazení na osobu je obmedzený, čo vylučuje nevhodné zobrazenia. priemerná cena za 1000 zobrazení - 6-10 rubľov. Nezacieľte na menej ako 20 000 ľudí, aby sa vaša reklama netočila na rovnakých stránkach
  2. Platba za kliknutie. Miera prekliknutia je pomer kliknutí a zobrazení. Platba sa uskutočňuje za každé kliknutie používateľa na odkaz uvedený v inzeráte. Cena tejto možnosti je vyššia. Získate však zaručený prechod na váš odkaz. Nenastavujte cenu za 1 klik nižšiu ako rubeľ, ale ani cenu nepreceňujte

Pamätajte: cena je stanovená pri vytváraní inzerátu, neskôr sa už nedá zmeniť. Preto si okamžite premyslite typ platby.

Nastavte správnu cenu

Existuje aukčný systém. Čím viac inzerent zaplatí, tým vyšší je jeho počet zobrazení. preto sa drahšie reklamy zobrazujú ako prvé.

Analýza štatistík reklamných kampaní

Posledný tip - nezabudnite analyzovať štatistiky o reklamnej kampani, určiť efektivitu svojej reklamy a pomer medzi rozpočtom a ziskom.

Grafy v osobný účet zobraziť:

1. - dosah publika
  - počet prechodov
  - výdavky
  - miera prekliknutia (MP)

Tieto informácie je možné získať a študovať počas ľubovoľného časového obdobia. Nastavenia je možné vždy upraviť a zmeniť. Určite sledujte a optimalizujte svoju inzerciu, neustále pracujte so štatistikami.

Záver

Dnes na Vkontakte trávia čas nielen tínedžeri. S rozširovaním nastavení sociálnych sietí rastie aj počet dospelého solventného publika.

Každému používateľovi sa zobrazí pre neho najzaujímavejšia reklama. Nastavenie reklamy pre publikum, ktoré sa s najväčšou pravdepodobnosťou zaujíma o váš produkt a službu, sa nazýva zacielenie na Vkontakte.

Čo je to "cielená reklama" Vkontakte

Nie je to tak dávno, čo sa na ľavej strane stránky Kontakt začali objavovať dve alebo tri malé reklamné publikácie. Vyzerajú ako obrázky s názvom a malým popisom. Ak si ich preštudujete bližšie, všimnete si, že sa často zhodujú s geografickou polohou používateľa, vyhovujú mu z hľadiska veku, pohlavia a záujmov.

Pri zobrazení reklamy nie je výber publika náhodný, ale účelový. Za to, ktorý používateľ je vhodnejší na zobrazenie konkrétnej publikácie, je zodpovedné nastavenie zacielenia. Čo to je?

„Cieľ“ v preklade z angličtiny znamená „cieľ“. Reklamný nástroj, ktorý umožňuje Vysoké číslo používateľom vybrať publikum, ktoré najlepšie vyhovuje inzerentovi. Funguje na princípe skríningu nezaujímavých zákazníkov a tých, ktorí pravdepodobne nebudú mať o produkt záujem. Používanie zacielenia vám umožňuje do značnej miery ušetriť rozpočet, pretože reklamy vidí menej používateľov.

Zacielenie na Vkontakte sa líši od iných typov reklamy nasledujúcimi spôsobmi.

Spustenie reklamy sa líši od a vo svojej selektivite. Zvyčajne je na sto zobrazení publikácií na sociálnej sieti oveľa viac ohlasov ako ukážka mediálneho produktu všetkým v rade, vrátane používateľov, ktorí o to nemajú záujem.
Rozdielov je viacero. Hoci volebný charakter je ich spoločný znak, tieto typy propagácie tovaru a stránok fungujú odlišne.

Po prvé, výber používateľov Vkontakte prebieha podľa inej schémy. Kontextové reklamy odkazujú na posledné dopyty používateľa v vyhľadávač. Vyberie sa zodpovedajúca publikácia a odošle sa na požadované ID. Cielená reklama sa používateľom zobrazuje na základe informácií zaznamenaných na ich stránke.

Po druhé, stupeň pripravenosti používateľa kúpiť produkt a objednať si službu sa líši. To znamená, že kontextová reklama sa zobrazuje tým, ktorí sa už o produkt zaujímajú. Ľudia z Vkontakte prichádzajú komunikovať, takže keď spustíte svoju reklamu, musíte pochopiť, že používateľ musí byť stále uchvátený ponúkanými službami.

Na základe vyššie uvedeného je potrebné konštatovať, že zacielenie nie je vhodné pre každého.

Odporúča sa inzerovať produkty, ktoré si človek kúpi spontánne, bez obáv, že minie príliš veľa peňazí. Na to sú vytvorené stránky, ktoré predávajú tovar. Ďalšou stratégiou je podporiť záujem používateľa o skupiny Vkontakte. Oba nástroje musia byť dobre navrhnuté s ohľadom na všetky pravidlá predaja a získavania zákazníkov.

Ako nastaviť a spustiť cielenú reklamu na Vkontakte?

Vľavo pod informačným kanálom reklamy sa nachádza sekcia „Inzercia“, v ktorej je potrebné vybrať nástroj na vytvorenie reklamy.

Základné požiadavky zakazujú:

chyby v texte názvu a popisu, ako aj neslušné výrazy;
používanie konkrétnych vekových skupín a mien;
nadpisy pre cielenú reklamu, pozostávajúce len z veľkých písmen;
používanie kontaktných údajov;
odkazy na iné sociálne siete;
propagácia alkoholu, tabakové výrobky a tovar pre dospelých;
používanie symbolov súťažiacich;
imitácia rozhrania Kontakt.

Ak chcete urobiť oznámenie v súlade so všetkými pravidlami, dodržujte tieto požiadavky:

výber vysokokvalitných obrázkov;
text by nemal prekrývať obrázok o viac ako polovicu;
téma reklamy sa musí zhodovať so stránkou, na ktorú sa prechádza;
pre činnosti vyžadujúce licenciu musia byť k dispozícii všetky povolenia;
dodržiavanie zásad ochrany osobných údajov stránky.

Keď je obrázok, názov a popis pripravený, je potrebné správne nastaviť inzerát. Použitie cieľa pomôže vytvoriť skutočne fungujúci mechanizmus na propagáciu produktu, webovej stránky a služby. Pri správnom prístupe začne reklama v blízkej dobe fungovať.

Geograficky. Na rozdiel od kontextovej reklamy, kde sa IP používa na získavanie informácií, geotargeting Vkontakte preberá informácie o používateľovi z jeho stránky. Aby nedošlo k omylu v adresátovi, sú údaje odoslané na dodatočné overenie.

Hlavné informačné základne špecialistov Vkontakte sú úplný zoznam osady a krajiny sveta, ako aj zoznam vyššie inštitúcie a oddelenia.

Výhodou používania geotargetingu Vkontakte je, že čerpaním informácií zo stránky používateľa systém určí jeho najobľúbenejšie a často navštevované miesta. Ak teda ide človek na služobnú cestu, uvidí odtiaľ dokonca aj oznam nákupné centrum vo vlastnom meste.

Nastavte geografické zacielenie čo najkonkrétnejšie, až po ulicu a dom. Pomocou údajov z používateľských stránok náhodní ľudia nespadnú do cieľového publika.

Nastavenie podľa demografického princípu: pohlavie, vek publika. Okrem toho existuje ďalšia príležitosť - zobrazovanie reklám pred narodeninami používateľa.
Zacielenie podľa skupín VK. Vyhľadávanie ľudí podľa komunít a záujmov je skvelou príležitosťou na propagáciu vášho produktu.

Po prvé, ak ide o úzku kategóriu tovaru, potom sa zobrazí konkrétnej kategórii používateľov. Napríklad pri predaji tričiek rockových kapiel je vhodné vybrať si vhodné publikum, ostatní ľudia sa pravdepodobne nebudú zaujímať o produkty.

Špeciálne služby vám pomôže rýchlo a efektívne nájsť zákazníkov v sieti Vkontakte.

Po druhé, cieľový Vkontakte je zameraný tak, aby sa reklamy nezobrazovali každému, pričom z vyhľadávania sú vylúčené nepotrebné komunity. Svoje reklamy tak skryjete pred používateľmi konkurencie. Alebo naopak – ukázať svoj lepší a lacnejší produkt len im.

Sociálna sieť vám umožňuje vyhľadávať publikum aj podľa aplikácií a stránok, kde prebiehala autorizácia prostredníctvom sociálnej siete. Rovnako ako v prípade skupín je zahrnutá možnosť vylúčiť nezaujímavých používateľov.

Retargeting je nastavenie nástroja na zobrazovanie reklám ľuďom, ktorí už produkt poznajú a navštívili web alebo stránku inzerenta.

Keď sú všetky nastavenia správne vybraté, zostáva doplniť účet a odoslať reklamu moderátorom na overenie. Po spustení reklamy bude k dispozícii analýza a sledovanie štatistík dosahu, zobrazení a počtu kliknutí. Ak nastavenia nie sú správne, môžete ich kedykoľvek zmeniť.

Náklady na cielenú reklamu Vkontakte

Zacielenie má dve možnosti platby: za počet kliknutí a za počet zobrazení.

Spôsob tvorby cien sa nastavuje počas procesu vytvárania reklamy a nemožno ho neskôr zmeniť.

Ako mnoho iných, nefunguje aukčný systém, to znamená, že čím viac peňazí je inzerent ochotný zaplatiť za zobrazenie svojej reklamy, tým sú jeho šance na zobrazenie vyššie.

Ak je cieľ viacerých inzerentov zameraný na jedného používateľa, poradie zobrazenia publikácie na jeho stránke bude závisieť od deklarovanej ceny. Ako prvé sa zobrazia drahšie reklamy. S možnosťou platiť len za kliknutia, nielen stanoviť cenu, ale aj (obľúbenosť reklamy vypočítaná ako pomer kliknutí a zobrazení).

Pri výbere nastavení cielenia systém analyzuje zadané údaje a ponúka odporúčanú cenu. Vkontakte porovnáva podobné reklamy a počet pokrytých používateľov a tvorí cenové rozpätie. Samozrejme, pre väčšiu efektivitu je lepšie zvoliť vyššie náklady.

Priemerná cena za 1 000 zobrazení na Vkontakte je 6-10 rubľov. Keďže sa zobrazuje aj počet cieľových skupín, neodporúča sa vybrať menej ako 20 000 ľudí, pretože reklama sa bude točiť na rovnakých stránkach.

Ďalšia nuansa - pri nastavovaní zobrazení vyberte položku - nie viac ako sto zobrazení na jedno. Tieto pravidlá pomôžu, aby sa vaša reklama pohybovala oveľa rýchlejšie.

Zvyčajne je cena za kliknutia niekoľkonásobne vyššia ako za zobrazenia. Neodporúča sa nastaviť cenu za 1 kliknutie menej ako rubeľ, ale nemali by ste cenu príliš preceňovať. Je vhodné použiť takýto platobný systém s veľkým pokrytím publika (ak presiahne milión, potom je lepšie platiť len tým, ktorí majú o reklamu záujem), na testovanie svojich hypotéz alebo keď potrebujete rýchlo propagovať produkt.

Správny výber nastavení, spôsobu platby a analýzy dynamiky aktivity používateľov pomôže propagovať takmer akýkoľvek produkt na sociálnej sieti.

Správne používanie cielenia je kľúčom k stabilnému príjmu a obľúbenosti medzi zákazníkmi.

Cielená reklama je skutočne fungujúci nástroj. S ním môžete potenciálnych zákazníkov vyberať s väčšou presnosťou ako v prípade kontextovej reklamy. Existuje tiež šanca prilákať publikum konkurentov alebo vylúčiť agresívnych používateľov zo zoznamu zobrazení.

Široké možnosti Vkontakte vám umožňujú kompetentne pristupovať k výberu nastavení a prilákať potrebných používateľov. Nezabúdajte ani na kvalitu inzerovaného produktu alebo stránky, pretože bez ohľadu na to, aká efektívna je reklama, predaj sa dá zvýšiť len vtedy, ak je ponúkaný produkt konkurencieschopný.

Dva fakty. Po prvé: VKontakte je najobľúbenejšia sociálna sieť v Runete. Po druhé, na internete je veľa anti-prípadov o reklame VKontakte - o tom, aká je neúčinná.

Ak chcete ušetriť čas pri cielení a rýchlo vrátiť investíciu do reklamy, objednajte si inzerciu u špecialistov:

Rozhodnite sa pre cieľové publikum

Keď ste sa rozhodli pre cieľové publikum, vyberte možnosti umiestnenia reklám. Budete inzerovať svoju komunitu VKontakte alebo prilákať používateľov na stránku, aby vykonali konverziu.

Ďalej vytvorte celkový rozpočet reklamnej kampane. Nezabudnite tiež nastaviť testovací rozpočet, pretože kampaň nemôžete spustiť bez testu. Najprv musíte skontrolovať publikum, bannery a všetky nastavenia. Pamätajte, že testovanie trvá najmenej 2-3 dni.

Ako vypočítať rozpočet?

Na výpočet potrebujete poznať vzorce a ukazovatele, ktoré sa používajú v cielenej reklame:

CPC – platba za kliknutie;
CTR - miera prekliknutia, definovaná ako pomer počtu kliknutí k počtu zobrazení, meraná v percentách;
CPM - platba za zobrazenia (VKontakte platí za 1 000 zobrazení);
CR je konverzný pomer.

Na výpočet rozpočtu možno použiť dva vzorce v závislosti od toho, aký typ platby budete používať:

Rozpočet = cena za 1 000 zobrazení (CTZ) / 1 000 x zobrazení.
Rozpočet = cena za kliknutie (CZK) x počet kliknutí.

Na výpočty môžete použiť aj tieto vzorce:

Zobrazenia = kliknutia / MP.
CTR = kliknutia / zobrazenia.
Kliknutia = zobrazenia x MP.
Cena za 1 000 zobrazení (CTZ) = rozpočet / počet zobrazení x 1 000.
Cena za kliknutie (CZK) = rozpočet / počet kliknutí.
CR (konverzný pomer) = počet konverzií / počet kliknutí.

Zvážte príklad:

Odoslať

Naši odberatelia vždy získajú viac.

Keď máte všetko vypočítané, môžete prejsť na reklamný účet VKontakte a vytvoriť bannery a zacielenie.

Ako nastaviť náklady na reklamu?

Spodná čiara. Za túto cenu budete môcť osloviť približne 70 % publika.
Horný okraj. Za túto cenu budete môcť osloviť viac ako 90 % publika.

Nie je možné pokryť 100 % celého publika. Nie všetci používatelia VKontakte pristupujú k sieti pravidelne, čo znamená, že budú môcť vidieť vaše reklamy.

Čo si vybrať: platiť za kliknutia alebo za zobrazenia?

Nezabudnite nastaviť limity pre všetky reklamy. Poistíte sa tak proti zbytočným odpisom a pomôžete kontrolovať rozpočet.

Ako pracovať s reklamným účtom VKontakte?

Kliknite na „Cielené reklamy“ a vyberte „Vytvoriť reklamy“.

Zvážte tri hlavné možnosti umiestňovania reklám (VKontakte ponúka aj reklamu v aplikácii VKontakte, ale toto je téma pre samostatný príspevok):

komunity.
príspevok komunity.
Externá stránka.

1. Komunitná reklama

Kliknite na položku „Komunita“ a v okne, ktoré sa otvorí, vyberte skupinu alebo stránku, ktorú chcete inzerovať. Kliknite na Pokračovať.

Existujú štyri formáty reklamy, ktoré možno použiť na propagáciu komunít:

Obrázok a text.
Veľký obrázok.
propagácia komunity.
špeciálny formát.

Obrázok a text

Formát reklamy:

názov - do 33 znakov;
popis - do 70 znakov;
obrázok — veľkosť 145 x 80 pixelov.

veľký obraz

Formát reklamy:

názov - do 33 znakov;
obrázok — veľkosť 145 x 165 pixelov.

propagácia komunity

Formát reklamy:

Veľkosť obrázka je 145 × 145 pixelov.
Názov je nezmenený. Sem sa automaticky načíta názov vašej komunity. Ak je však názov dlhší ako 33 znakov, text sa skráti. Niekedy sa pre komunitné reklamy v tomto formáte odporúča dočasne zmeniť názov na kratší, aby reklama vyzerala dobre.
Počet predplatiteľov.
Tlačidlo Prihlásiť sa na odber.

špeciálny formát

V prípade použitia špeciálneho komunitného reklamného formátu musí mať obrázok kontrastné pozadie, to znamená, že použitie svetlých odtieňov pozadia a bielej farby je neprípustné.

Formát reklamy:

obrázok — veľkosť 256×256 pixelov;
názov - nezmenený, názov vašej komunity sa automaticky vytiahne; v predvolenom nastavení sa názov zmestí len na 33 znakov, ale v skutočnosti je názov skrátený na 15 znakov;
údaj o počte predplatiteľov.

2. Inzerujte príspevok v komunite

Ktorý z nich si vybrať, závisí od vašich cieľov. Napríklad, ak máte v blízkej budúcnosti iba jeden príspevok s dôležitými informáciami, môžete ho uverejniť v komunite a potom spustiť reklamnú kampaň.

Ak potrebujete skrytý príspevok, kliknite na „Vytvoriť príspevok“, vyberte komunitu, pre ktorú vytvoríte reklamu, a začnite uverejňovať.

veľký obrázok;
obrázok a text.

Keď sa rozhodnete pre kreatívu a spravíte skvelú reklamu, môžete začať nastavovať cielenie.

Nastavenie možností zacielenia

Všetky ďalšie nastavenia sa už vzťahujú na publikum, ktoré vyberiete na zobrazovanie reklám.

1. Geografia používateľov

Stĺpec "Okrem" je potrebný na odstránenie niektorých osád z inzercie. Napríklad vyberiete široké zacielenie pre celé Rusko, ale vylúčite Moskvu a Petrohrad.

2. Demografia publika

Kampaň Nescafe, zameraná na ženské používateľské mená a mestá, zaznamenala za mesiac viac ako 1 milión videní.

Rodinný stav si volí užívateľ. Túto možnosť možno tiež úspešne využiť. Ak je napríklad navrhnuté dievča, zmení svoj rodinný stav na „Zasnúbená“ a okamžite sa jej začnú zobrazovať reklamy na svadobné šaty, stylistov a fotografov.

3. Záujmy používateľov

4. Komunity používateľov

5. Aplikácie a webové stránky

VKontakte vám tiež umožňuje vybrať náboženskú príslušnosť používateľa.

Ak označíte cestovateľov, služba zhromaždí všetkých používateľov, ktorí za posledný rok navštívili webovú stránku VKontakte aspoň z dvoch rôznych krajín.

6. Vzdelávanie a práca

Pri výbere stredného alebo vysokoškolského vzdelania vám služba umožňuje vybrať určité vzdelávacie inštitúcie a čas štúdia.

Môžete tiež vybrať pozície používateľov. Údaje pre tento parameter sa zhromažďujú z osobných stránok používateľov.

7. Ďalšie možnosti

Zariadenia, operačné systémy a prehliadače používané používateľmi je možné vybrať z navrhovaného zoznamu. Stačí začať zadávať požadovaný parameter.

Pozrime sa však bližšie na publiká pre retargeting.

Toto je veľmi dôležitý parameter, ktorý by ste určite mali použiť, ak máte vlastnú webovú stránku.

Ako funguje retargeting?

Retargeting- nástroj, ktorý vám umožňuje zobrazovať reklamné materiály používateľom, ktorí už poznajú produkt alebo službu alebo už stránku navštívili.

Pre VKontakte je lepšie zhromaždiť publikum najmenej 1 000 ľudí, ale je lepšie začať s 3 000 alebo viacerými používateľmi.

Ak chcete vytvoriť pixel, musíte vykonať tri jednoduché kroky:

Zadajte názov pixelu.
Zadajte doménu lokality, kam chcete vložiť kód.
Vyberte tému pre stránku.

Teraz musíte skopírovať výsledný kód a vložiť ho na web medzi značky a. Ak nemáte prístup ku kódu stránky, kontaktujte svojich systémových administrátorov (alebo vývojárov).

Kým nenainštalujete pixel, bude mať stav „nefunkčný“. Po inštalácii sa stav zmení na „funguje“. Odteraz môžete začať vytvárať a konfigurovať publiká na opätovné zacielenie.

Retargeting Publikum

Publikum – prispôsobiteľná používateľská základňa VKontakte, na ktorú môžete zacieliť svoje reklamy. Publikum je možné naplniť dvoma spôsobmi:

načítať zo súboru;
získať z webu pomocou pixelu VKontakte.

Ak chcete vytvoriť cieľové publikum, musíte prejsť na kartu Publikum a vybrať možnosť Vytvoriť publikum.

V okne, ktoré sa otvorí, služba ponúka dve možnosti zhromažďovania publika: pomocou pixelu alebo nahraním súboru.

Ako vytvoriť publikum pomocou pixelu na opätovné zacielenie?

Pomocou pixela môžete vytvoriť dva typy publík:

všetci návštevníci stránky;
používateľov, ktorí navštívili jednotlivé stránky.

Ak chcete vytvoriť publikum všetkých návštevníkov stránky, musíte:

Zadajte názov publika.
Z rozbaľovacieho zoznamu vyberte predtým vytvorený pixel.
Zadajte pravidlo „Všetci návštevníci stránok“.
Vyberte časové obdobie, za ktoré potrebujete údaje: za celý čas, za mesiac alebo deň. Časové obdobie je možné kedykoľvek neskôr zmeniť.
Zachráňte publikum.

Ak chcete vytvoriť publikum používateľov, ktorí navštívili jednotlivé stránky, musíte:

Zadajte názov publika.
Vyberte pixel.
Vyberte pravidlo „Používatelia, ktorí navštívili konkrétne stránky“.
Zadajte časový interval.
Potom môžete vybrať požadované možnosti. Tu môžete určiť používateľov, ktorí navštívili konkrétnu stránku webu, napríklad kartu produktu. Ak to chcete urobiť, musíte do prázdneho poľa vložiť odkaz na konkrétnu stránku a z rozbaľovacieho zoznamu vybrať príslušné pravidlo - závisí od odkazu, či sa zmení alebo nie.
Zachráňte publikum.

Ako vytvoriť publikum pomocou zoznamu?

Aké údaje systém „rozpoznáva“?

emailové adresy;
telefóny;
ID používateľov.

Upozorňujeme, že nahrané zoznamy sa musia zhodovať