Profesionálny copywriting. Profesionálny copywriter

Ľudia majú tendenciu sa s akýmikoľvek otázkami obracať na profesionálov. Oveľa väčšia dôvera je v tých, ktorí sa dobre vyznajú vo svojej špecializácii, ktorí dokážu poskytnúť kvalifikovanú pomoc, službu.

Ako sa stať profesionálnym copywriterom, ktorý:

dôverovať drahým a zložitým zákazkám,
odlíšiť ho od milióna iných autorov,
aplikované opakovane,
snažiť sa neustále pracovať a.

Mnohí autori vážne študujú tvrdú vedu copywritingu. Ich cieľom je stať sa jedným z tých, ktorí sú označovaní za „najlepších copywriterov“. Tvrdohlavo sa snažiaci o cieľ, spisovatelia robia všetko pre to, aby ich kariéra prebehla rýchlo a hladko, nedovoľujú im byť leniví, porušujú povinnosti, termíny.

Hlavné črty profesionálneho copywritera

Ak niekto tvrdí, že je pripravený napísať viac ako 40 - 50 tisíc denne, nie je to profesionál, ale zhon. Alebo má asistentov, ktorým deleguje časť úloh. Profesionáli ľahko odmietajú jednotlivé úlohy, pretože sa boja sklamať zákazníkov v termínoch alebo z iných dôvodov.

Zdalo by sa, že všetko je jednoduché - vezmite to a urobte to. Ale prečo potom čítaš tento článok? Je to preto, že nie sú spokojní s úrovňou zisku, ktorý poskytuje copywriting? Alebo si vôbec neveríte, že v tomto biznise sa dajú dobre zarobiť? Áno môžete, môžete. Teraz vysvetlím.

Začnem svojou láskou. Do copywritingu som vstúpil ako väčšina z búrz, ktoré platia mizerné poplatky. Potom sa vydal na voľnú plavbu, no stále počítal groše. Až kým nezvládol profesionálne kvality textára.

Súhlasíte, každé podnikanie si vyžaduje seriózny prístup. Nemôžete ani vykopať jamu, ak vám ruky vyrastú z panvy.

Rozhodol som sa napísať tento článok a povedať v ňom, aké zručnosti by mal mať copywriter, aby nepočítal mizerné centy, ale normálne zarábal.

Dôležité! Hovorím o veľmi reálnom príjme. A potom si myslíte, že chcem zavesiť rezance na uši asi 150 000 rubľov. za mesiac a pokojný život v Thajsku. Nie Skúsme prísť aspoň na priemerný plat v krajine.

Tak poďme na skok.

Čo robí copywriter

Po prijatí úlohy profesionálny copywriter zbiera informácie, spracováva ich a na základe prijatých informácií vytvára materiál na zverejnenie vo webovom priestore, v médiách.

Akýkoľvek text je založený na informáciách:

o spoločnosti zákazníka;
o produkte/službe;
o konkurentoch;
o cieľovom publiku.

Vďaka týmto údajom je možné napísať text, ktorý rieši zadané úlohy. Ale pre obratné zaobchádzanie s potrebnými informáciami musíte rozvíjať zručnosti copywritera. Bez nich nikde.

Vlastnosti profesie copywritera

Na prvý pohľad je všetko jednoduché - stačí zhromaždiť na internete, informovať klienta, prepracovať abstrakty na tému záujmu a nový materiál pripravený. No copywriter musí vedieť písať tak, aby bol text pútavý, zaujímavý, užitočný, predajný produkt alebo nápad.

Príklad. Nedávno som napísal predajnú kópiu pre stránku s ponukou nehnuteľností. Zákazník (och zázrak!) dal spätná väzba, čo mi umožnilo zhodnotiť efektivitu práce. Text začal namiesto rovnakého množstva mesačne prinášať 8-10 zákazníkov denne. Nie zlé.

Toto je výsledok, ktorý sa očakáva od copywritera. Autor nielen odovzdal text podľa TOR, ale problém vyriešil - o ponuke sa vyjadril tak, že čitateľov zaujala a urobili želanú akciu, kúpu.

V závislosti od formátu materiálu sú preň stanovené ďalšie úlohy:

sprostredkovať publiku nové informácie;
zmeniť myšlienku akejkoľvek oblasti života;
zvýšiť počet návštev stránok prostredníctvom vyhľadávačov.

Ale hlavný bod je, dúfam, jasný: copywriter musí vedieť vytvoriť text, ktorý v čitateľovi vyvolá emocionálnu alebo racionálnu reakciu a zároveň ho podnieti k potrebným činom.

Aj keď nechcete byť profesionálnym copywriterom, schopnosť vytvárať chytľavé texty pomáha v iných oblastiach činnosti:

písanie životopisu pre HH ;
písanie Sprievodný list pokračovať;
rýchly predaj nehnuteľnosti na Avito;
upozorňujú na ich činnosť.

Schopnosti copywritingu sú užitočné pre každého. Najmä pre ľudí, ktorí sa rozhodnú spojiť život s týmto povolaním.

Pre lepšie pochopenie toho, aké zručnosti by mal mať copywriter, stojí za to oddeliť profesionálne a osobné kľúčové zručnosti.

Aké zručnosti by mal mať copywriter?

Veľká slovná zásoba

Je nemožné ponúknuť jednoduchý a zrozumiteľný text, ak toto slovo nevlastníte. Začínajúci textári niekedy hrešia, pretože ich texty:

plný tautológií, klerikalizmov,;
písané nudne a sucho;
obsahuje množstvo sémantických a štylistických chýb.

Schopnosť rýchlo a hlboko sa ponoriť do novej témy

Mnoho textárov sa venuje jednému úzkemu výklenku, ako je písanie výlučne na právne témy. Ale toto nie je zákon.

Vôbec nie je potrebné sa viazať na jednu oblasť, odborné materiály môžete napísať k mnohým problémom. Zároveň nestačí hľadať na internete články na danú tému a skladať ich nový text. Pre copywritera je dôležité, aby dokázal rozlíšiť medzi úplnými nezmyslami, ktorých je, žiaľ, v sieti príliš veľa. Bude užitočné, ak nájdete objektívne, pravdivé a aktuálne informácie.

Ovládanie rôznych štýlov

Jednou z najdôležitejších profesionálnych vlastností copywritera je schopnosť prispôsobiť sa publiku, pre ktoré píše. Čitatelia by mali cítiť, že sa s nimi hovorí ich vlastným jazykom, cítiť, ak chcete, teplo a spriaznenosť duší. To vám pomôže získať dôveru v ľudí, čo v konečnom dôsledku zvyšuje konverziu zdroja s textom.

5 štýlov písania

Hovorový- štýl neformálnej komunikácie. Vyznačuje sa jednoduchosťou, živosťou, emocionalitou. V mnohých prípadoch je vhodné použiť hovorový štýl. Napríklad, ak píšeme text pre mladých ľudí, môžete použiť slang mládeže, ak pre predstaviteľov konkrétnej profesie - odborný žargón.
čl- platí pre literárnych diel, popisné články istého druhu, úvahy. Štýl sa vyznačuje metaforami, prirovnaniami, inými umeleckými technikami, ako aj jasným emocionálnym sfarbením.
novinársky- slúži na čo najpresnejší prenos informácií, oznamovanie faktov. Používa sa v žurnalistike. Texty sú vždy postavené mimoriadne logicky a dôsledne.
Vedecké- nie je miesto pre emócie. V tomto jazyku sú písané dokumenty, biografie, opisy vývoja či objavov, skrátka všetky materiály, kde je potrebné čo najzrozumiteľnejšie podať podstatu myšlienok. Texty vo vedeckom štýle sú vždy pojmy, čísla, tabuľky, zdôvodnenia téz.
Oficiálny biznis– texty sú v emocionálnom zmysle neutrálne, zložité a spravidla monotónne. Takže píšu správy, príkazy, správy, pokyny.

Copywriter podľa povolania musí písať najviac rôzne materiály. Preto, ak sa chcete stať profesionálom, je dôležité, aby ste pochopili, ktorý zo štýlov je v každom prípade použiteľný.

Znalosť princípovSEO

Toto je dôležitá zručnosť takzvaných webwriterov, t.j. autorov, ktorí píšu pre webové zdroje – stránky, sociálne siete. SEO text je známy pojem, no nie každý vie jasne vysvetliť, čo to je a ako ho používať. Je nesprávne predpokladať, že na optimalizáciu materiálu stačí vtesnať doň viac kľúčových slov.

Profesionálny webový tvorca:

je schopný kompetentne vybudovať štruktúru textu;
vie všetko o hierarchii hlavičiek;
rozumie významu a účelu rozšírených zoznamov;
vidí rozdiel medzi HF a LF dopyty;
vie, ako vybrať kľúče a chvosty pre dopyty;
obratne zadá kľúče v požadovanom množstve.

Zámerne nespomínam celú túto herézu ako jedinečnosť, nevoľnosť a iné služby Advezh. Keď bude autor vedieť dobre písať, potom bude text a priori jedinečný, bez zbytočnej vody a spamu.

Pochopenie účelu textu

Napísať text na danú tému nie je ani polovica úspechu. Akýkoľvek materiál je vytvorený na konkrétny účel:

podpora nákupu;
vytvorenie pozitívnej povesti vlastníka zdroja, spoločnosti;
na reklamu;
zlepšenie pozície stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

Preto, aby text splnil svoje úlohy, autor musí vedieť rozlíšiť princípy tvorby textu pre konkrétnu stránku – internetový obchod, mailing list, blogy, sociálne siete.

Základy tvorby webových stránok

Možnosť zostaviť článok a umiestniť ho na stránku je vždy dobrý bonus. Profesionálnym copywriterom sú často pridelené úlohy, ktoré zahŕňajú nielen tvorbu materiálu, ale aj jeho publikovanie. Samozrejme, náklady na takúto prácu sa zvyšujú.

Schopnosť klásť zákazníkovi správne otázky a počuť odpovede

Pri príprave na prácu na článku veľmi často nestačí len poslať . Aj keď ho vyplní, niekedy tieto informácie nestačia. Klient však často nemá čas vyplniť brief, alebo nevie ako a nechce to urobiť.

V tomto prípade musíte hovoriť priamo. A tu začína najťažší, no zároveň zaujímavý proces. Potrebné informácie musí autor doslova vyžmýkať. Nachytať sa totiž môže nielen lenivec, ale aj jazyk. Aby ste od neho dostali všetko, čo potrebujete, musíte sa zapotiť. Výsledok však stojí za to. Keď má copywriter po ruke všetky potrebné vstupy, text bude silný.

Schopnosť predať sa

Profesionálny copywriter by mal vedieť predávať cez text. Ale povedzte mi, ako možno nazvať autora profesionálom, keď sa nevie predať v prvom rade?

Hovoríme o takých sebaprezentáciách, ako je životopis, odpoveď na voľné pracovné miesto, stránka „“ na osobnej webovej stránke. Toto je prvé „oblečenie“, na ktorom potenciálny zákazník stretne s autorom a zhodnotí možné vyhliadky na spoluprácu.

Niektoré dôležitejšie zručnosti skúseného copywritera

Osoba, ktorá sa chce profesionálne venovať copywritingu, by sa mala riadiť:

v najnovšom vývoji na trhu;
v zákonoch o reklame, ochrane autorských práv, ochrane spotrebiteľa;
v princípoch mediálneho plánovania;
v psychológii predaja;
v zásadách marketingovej a reklamnej činnosti;
v základoch obchodnej komunikácie;
v moderné metódy komunikácie.

Profesionálne kvality textára sú kostrou, na ktorej spočíva úspech v práci. Nezabúdajme však na osobné údaje, pretože ak si aspoň trikrát profík, no ak si ako človek úplný shit, tak úspech na tomto poli nečakaj.

Aké osobné vlastnosti by mal mať copywriter?

Niektoré osobné vlastnosti nie sú potrebné ani tak pre prácu copywritera ako takého, ale pre zvládnutie profesionálnych zručností z predchádzajúcej časti článku.

Inteligencia

Testy na úroveň IQ sú, samozrejme, stále indikátorom, ale napriek tomu nejdú do copywritingu bez mozgu. Inteligencia priamo ovplyvňuje schopnosť osvojiť si a úspešne aplikovať nové informácie v praxi.

Dôvera

Musíte mať istotu.

Nemôžete sa báť kritiky, to vôbec nič neznamená.
Človek by sa nemal báť verejne vyjadriť svoj vlastný názor na konkrétnu otázku, aj keď je v rozpore so všeobecne uznávaným názorom.
Pri vyjednávaní so zákazníkom nemôžete mumlať - mal by vás vidieť ako profesionálneho copywritera a nie ako dieťa, ktoré sa náhodou zatúlalo na dospelú párty.

Vytrvalosť a vytrvalosť

Profesionalita zahŕňa neustále zlepšovanie zručností. Majte na pamäti, že ak chcete byť skutočným copywriterom, budete sa musieť neustále vzdelávať, rozširovať okruh vedomostí a oblastí dostupných pre prácu. Niekedy treba prekročiť sám seba. Najmä ak potrebujete napísať text na tému, ktorá sa vám hnusí.

Možno, že každý autor bude mať značný zoznam smerov, ktorým sa vyhýba. Napríklad nepracujem s online obchodom. Mám to napísané na stránke -. Ale pozrite sa a uvidíte niekoľko vstupných stránok pre infobiznis. Bolo to dávno, v 90-tych rokoch zarobili sme koľko sa dalo, no napriek tomu mu musel stúpiť na hrdlo.

Sociabilita

Tvorba obsahu je komunikácia s čitateľom, nie prezentácia myšlienok. Publikum ochotnejšie reaguje na text, v ktorom s ním komunikuje, hovorí jeho jazykom. Ale je nemožné stať sa majstrom dôvernej konverzácie s publikom, ak ste v reálnom živote nespoločenskí.

Opäť, všetky osobná skúsenosť. Nikdy som nebol obzvlášť dobrý v komunikácii. Ale keď som sa začal venovať copywritingu, dospel som k záveru, že sa musím zmeniť.

Slušnosť

Netreba byť vtipný, aj keď si v tom majster. Navyše tu nie je nič drzé. Zdvorilosť nie je len dôležitou zručnosťou copywritera, ktorá uľahčuje získanie partnera. Je to tiež silná zbraň, ktorá pomáha úspešne riešiť konflikty so škodlivými zákazníkmi.

Láska k práci

V žiadnej činnosti by peniaze nemali byť samoúčelné. Len odborník, ktorý má vášeň pre prácu, vytvára niečo hodnotné. Skladateľ - hudba, umelec - obraz, stolár - stôl. A textár je text.

Dochvíľnosť a vytrvalosť

Nikto nemá rád meškania. Každý má plány, výpočty. Takže myšlienky ako nevadí, ešte hodinku...» Vyhoďte to navždy z hlavy. Je neprijateľné prerušiť prácu v polovici. Chápem – urob to. Sľub – urob to.

Na úsvite mojej kariéry som musel spojiť svoju hlavnú prácu s copywritingom. Preto som niekedy, aby som stihol termín, počas jazdy metrom písal texty na smartfóne. Nikdy si nedovolil meškať. Takto som v pohode. a ty?

zvedavosť

Jednou z hlavných vlastností skutočného copywritera je živá myseľ a zvedavosť. Autor by mal byť všestranný, zaujímať sa o veľa vecí, hľadať čerstvé dojmy, rozširovať si obzory, učiť sa nové veci.

Neseďte celý deň pri počítači. Čítajte knihy, cestujte, ak je to možné, stretávajte sa zaujímaví ľudia. Bez toho profesionálny rast nemožné.

Stať sa dobrý copywriter nie je to také ťažké. Rozvíjajte svoje profesionálne a osobné kvality. Naučte sa teóriu a prax. Snaha nevyjde nazmar a po chvíli sa dočkáte návratu. Veľa šťastia pre vás a do nových publikácií.

V živote každého človeka existujú situácie, keď naliehavo potrebujete nájsť copywritera v Moskve, aby ste si lacno objednali napísanie celovečerného článku alebo novinárskeho textu, nakúpili obsah, napísali text pre webový zdroj o detských plienkach. Pomocou služby YouDo môžete nájsť poskytovateľov služieb na písanie textov na diaľku v meste Moskva a regióne Moskva. Yudu - rýchle vyhľadávaniešpičkových umelcov vo svete copywritingu.

Webová stránka YouDo vám umožňuje nielen vyhľadávať špecialistov vo vašom odbore, ale aj porovnávať ceny a zanechávať recenzie o copywriteroch, ktorí sú pripravení lacno vykonávať nasledujúce služby:

copywriting technických textov za nízke náklady;
písanie umeleckých textov (v prípade potreby copywriter používa štylistické techniky);
zostavovanie publicistických textov pre médiá mesta Moskva a Moskovskej oblasti;
predaj textov na rôzne témy
kvalitné obsahové napĺňanie webových zdrojov a portálov.

Ako sa vykonáva služba tvorby obsahu?

Ak si chcete objednať služby copywritingu, najprv si zákazník nájde dodávateľa a prediskutuje s ním všetky detaily práce súvisiace s predajom článkov, vypracovaním textov. V rovnakej fáze poskytovateľ služby dojednáva ceny za prácu, podrobnosti zadávacích podmienok alebo ponúka kúpu vášho článku na burze textového obsahu. Zákazník služby si sám vyberie vhodnú možnosť. Služby copywritingu zahŕňajú aj tvorbu textov, vyhľadávanie a analýzu materiálov. V záverečnej fáze sa copywriter pustí do práce na písaní článku. Po dokončení úlohy sa text odošle zákazníkovi na overenie.

Dôvody, prečo zveriť písanie textov odborníkom

Ak chcete napísať a zostaviť kvalitný text, potrebujete skúsenosti s copywritingom a príslušné zručnosti v písaní článkov. Yuda vám pomôže vyhľadať copywritera pomocou rozsiahlej databázy reklám v Moskve a Moskovskom regióne, kde sú prezentovaní špecialisti, ktorí sú pripravení rýchlo napísať novinársky text, zostaviť celovečerný príbeh. Copywriteri hovoria plynule po rusky a tiež vedia, ako pracovať s materiálom, jeho vyhľadávanie a analýzu. Profesionálne výhody zahŕňajú:

schopnosť pracovať s textami rôznych tém a úrovní zložitosti;
zostavovanie textov literárnej hodnoty;
copywriteri majú vyššie vzdelanie, ktorá im pomáha písať jedinečné a zaujímavé články pre zákazníkov z Moskvy a Moskovskej oblasti;
rozumné ceny, ktoré umožňujú zákazníkom nakupovať texty lacno;
písať iba kvalitný a jedinečný obsah.

Výhody copywriterov, ktorí sú zaregistrovaní na Yuda

Copywriteri pracujúci pre Yudu majú niekoľko charakteristických výhod:

bohaté skúsenosti s prácou s textami rôznych štýlových žánrov;
zodpovednosť a pracovitosť pri príprave článkov;
Copywriteri registrovaní v Yuda sú spoľahliví a plnia úlohy včas. Špecialisti s radosťou vykonávajú naliehavú prácu pre zákazníkov v Moskve. Na objednanie služieb stačí odoslať žiadosť na stránke;
100% kvalita práce;
Yudu používa rámcové ceny, čo vám umožňuje minimalizovať náklady a nakupovať vysokokvalitný obsah za veľmi nízku cenu. Ak chcete nájsť špecialistu a objednať si službu na písanie článkov, môžete použiť adresár.

Profesionálny copywriting znamená zodpovednosť, skúsenosti, túžbu rozvíjať sa a túžbu prospievať biznisu zákazníka. Text napísaný copywriterom však často môže poškodiť podnikanie. Ak je článok „vodnatý“ – neobsahuje cenné informácie – čitateľ stránku rýchlo zatvorí a tým sa zhorší PF (faktor správania). A ak text obsahuje technické nepresnosti alebo je napísaný úplný nezmysel, spôsobí to prinajmenšom zmätok medzi používateľom a výrazne zníži mieru dôvery v spoločnosť.

Preto je dôležité objednávať obsah od skúsených profesionálov, ktorí sa dokážu ponoriť do, ak nie do všetkých, tak do mnohých tém. Profesionálny copywriting je jednou z neoddeliteľných súčastí úspešnej propagácie akéhokoľvek projektu. Pre copywritera je dôležité nielen písať, ale písať s dušou, chápať podstatu svojej práce.

Copywriter je často nútený pracovať so všetkými navrhovanými témami - musíte písať texty profesionálne. Prirodzene, je nemožné mať praktické skúsenosti vo všetkých oblastiach. Preto musíte použiť nejaké triky na odhalenie navrhovanej témy.

Ak je úlohou napísať odborný článok, potrebujem:

Píšte to aspoň 3 dni, najlepšie týždeň.
Používajte overené zdroje.
Preštudujte si celú oblasť, aby ste sa nemýlili v pojmoch – napríklad nezamieňajte si kontextovú a zobrazovanú reklamu.

Vedieť rozlíšiť "prepísať prepísať" od cenných zdrojov, nasýtených užitočná informácia. Skontrolujte svoje údaje na viacerých miestach. Ak existuje najmenšia pochybnosť o správnom použití termínu, je lepšie pozrieť sa do špeciálnej literatúry. Píšte a upravujte, kým si nebudete istí, že v článku nie sú žiadne technické chyby alebo nepresnosti. Tento prístup je rovnaký profesionálny copywriting.

Môžete použiť tandem - položte dôležité otázky vo formáte rozhovoru praktickému lekárovi alebo ho požiadajte, aby napísal abstrakt k článku a potom skontrolujte hotový text.

Profesionálny copywriting je viac ako len práca

Základné princípy práce profesionálny copywriter je:

záväzok: dodržiavať termíny a snažiť sa nesklamať zákazníkov ani v situáciách vyššej moci;
schopnosť správne prideliť čas tak, aby stačilo splniť všetky prichádzajúce objednávky;
zodpovednosť: ak vezmete na seba úlohu, urobte ju až do konca, aby ste sa neskôr nehanbili;
schopnosť rýchlo a efektívne spracovať veľké množstvo informácií.

Posledná kvalita je jednou z najdôležitejších. Niekedy na napísanie jedného článku s 1 000 znakmi musíte naštudovať viac ako 50 000 znakov informácií.

Samozrejme, skutočný špecialista musí mať skúsenosti a neustále sa rozvíjať. Kvalita je nemožná bez skúseností zostaviť SA a implementovať LSI slučky a nedostatočný rozvoj bráni tvorbe lepších textov.

Ako sa stať profesionálnym copywriterom?

Stať sa dobrý špecialista, potrebujem:

Píšte kompetentne, bez chýb alebo aspoň s ich minimálnym počtom, no zároveň buďte pripravení dať časť zárobku korektorovi. Aby ste sa naučili správne písať, stačí si prečítať klasickú literatúru a použiť špeciálne stránky, ako je literacy.ru.
Byť schopný pripraviť jedinečné články .
Buďte usilovní, pretože táto práca si vyžaduje tráviť veľa času na počítači/laptope/inom gadgete. Informácie si môžete vyhľadať z mobilu a na počítači len napísať článok.
Vedieť spracovať množstvo informácií, kombinovať údaje z viacerých zdrojov. Aby ste sa to naučili, môžete na začiatku kariéry pracovať v pohodlnom režime a nebrať príliš veľa zákaziek.
Rozvíjať. Prečítajte si odbornú literatúru, navštívte blogy známych copywriterov - Cat, Panda atď. Sledujte, ako píšu a svoje rady uplatňujte v praxi.
Prijímajte kritiku primerane. Recept na jeden ideálny text pre všetkých čitateľov neexistuje. Ak zákazník upozorní na chyby, je lepšie ich opraviť a vziať na vedomie svoje chyby, aby sa im neskôr vyhol.

Ďalšie kvality profesionála k vám prídu so skúsenosťami. Časom sa naučíš rýchlo vyhodnotiť technické špecifikácie, vykonať marketingovú analýzu, zostaviť brief a tak ďalej.

Hlavnou fázou rozvoja ako profesionála je túžba stať sa ním. Copywriting- tvrdá práca, ale s náležitou túžbou môžete ľahko prekonať všetky prekážky a rozvíjať príslušné zručnosti. A aby ste „napchali“ skúsenostné body, odporúča sa začať ďalej copywritingové výmeny pre začiatočníkov.

Skutočný textár vždy pochopí, pre koho píše, aké bolesti text rieši a aký účel plní.