Logo v štýle minimalizmu. Primitivizmus ako módny trend

Tie „nezabudnuteľné“ časy, keď miera „náročnosti“ loga bola akousi zárukou jeho úspechu, upadli do zabudnutia. Dnes môžeme s prekvapením pozorovať, ako celkom dobré peniaze dostávajú tí, ktorí sa snažia „stať ako“ Kazimir Malevich nie v prenesenom, ale v najpriamejšom zmysle.

Legendárny suprematista používal „čierne štvorce“, ktoré sú dodnes príkladom skutočného umenia. A štúdio Artemyho Lebedeva je známe tým, že za dobrý poplatok vzali a vyvinuli ... modrý kosoštvorec.

Rozvoj značky alebo regresia?

Log, potešujúcich prepracovanou vynaliezavosťou, na ktorej celé dni neúnavne pracovali tí najlepší dizajnéri, je čoraz menej. Minimalizmus je jedným z kľúčových trendov moderného brandingu, pred ktorým môže zákazník zvolať: „Zhotoviteľ to posral!“. Alebo si môžete myslieť, že pri tvorbe bol použitý automatický návrhár loga.

Takáto reakcia je prirodzená, pretože dnes je publikum v takzvanej „fáze prijatia minimalistického trendu“, bez obvyklého vydutia a palety rôznych odtieňov.

Čo hovoria dizajnéri?

Od mnohých dizajnérskych osobností dnes môžete počuť frázu, že všetky tieto „zvončeky a píšťalky“ sú beznádejne zastarané. Nespočetné množstvo „zvončekov a píšťaliek“ v logu je smutným údelom tých, ktorí myslia primitívne a sú pripravení zaplatiť „za obrázok“, a nie za „produkt“.

sledovať vývoj známa značka svet - Apple. Dynamika vývoja alebo „paradigma regresie“, na ktorú sme upozornili? Každý bude mať svoju vlastnú odpoveď.

Ale charakter „evolúcie loga“ jablka sa dá ľahko vysledovať. Od honosného obrázku znázorňujúceho „okno do sveta“ až po nám známe nahryznuté ovocie, ktoré stratilo vypukliny a objem z minulých rokov.

Moderný „plochý“ dizajn dobýva priestor!

Zatiaľ čo sa zákazník snaží pochopiť „pravdu“, snaží sa uvedomiť si, že vizuálne stelesnenie je „hlboko sekundárne“ a myšlienka a mechanika loga ako produktu sú „hlboko primárne“, objektívna realita nám hovorí, že trend k zjednodušovaniu existuje už najmenej 65 rokov.

Kto z nás nebol v IKEA? Ak ste dlhotrvajúci a išli ste tam v roku 1951, mohli ste vidieť taký umelecký obraz.

A teraz? Moderné logo nevzniklo včera, ale pred 35 rokmi. Ale je to stručné, ako raňajky na Ural Airlines.

Extra označenia, tvary slov, obrázky v logu sa stávajú minulosťou.

Tu je legendárny "Adidas" včera a dnes:

Aké sú kľúčové trendy minimalistického „trendu“?

jedno písmo, maximálne pár, ale nie tri
žiadne zložené obrázky pripomínajúce rytierske erby
podčiarknutá všestrannosť: obrázok vyzerá rovnako úspešne na tričkách a lietadlách
v minulosti - úľava, v súčasnosti - rovina
minimum detailov, maximálna jednoduchosť
dekoratívnosť je prebytok, funkčnosť vládne!

A čo bude zajtra?

Už dlho nebolo pre nikoho tajomstvom, že v nadchádzajúcej ére blockchainu automatizácia, ktorá už nahrádza predajcov predajné automaty, presunie dizajnérov a nahradí ich dizajnérmi log.

A skutočne. Ak trendom vôbec nie sú umelecké pôžitky, ale „produkt vytvorený na priesečníku funkčnosti a pragmatizmu“, tak prečo neskúsiť opustiť prácu dizajnéra a vyskúšať, čo je online generátor loga?

Strach z toho, že narazíte na produkt „v konečnom dôsledku bez duše“ odrádza potenciálneho používateľa, ktorý potrebuje „ ručná práca". Dobre!

Rado sa stalo! Naša bola vytvorená profesionálnymi dizajnérmi bez použitia verejných databáz „logo-slag“.

Za symbolickú sumu môžete získať logo hneď teraz a zajtra vstúpiť na trh so vztýčenou hlavou – prepáčte! - logo.

Dizajn loga je oblasť dizajnu, ktorá vyzerá jednoducho, ale dá sa dosiahnuť iba tvrdou prácou. Veľmi ťažké uspokojiť túžby Vysoké číslo z ľudí. Je ťažké vytvoriť nový a pútavý koncept.

Jednoduché logá. Výhody jednoduchého formulára oproti zložitému

Niektoré logá sa hrajú s publikom, ukazujú viac tým, ktorí viac vidia, obsahujú veľa kľúčové informácie o značke. Ale zároveň to jednoduché logá. Stačí sa pozrieť na detaily a obdivovať dôvtip dizajnérov, ich schopnosť vložiť tak veľa do tak mála. Najťažšie je vytvoriť striktný štýl loga, výstižné logá.

Tento článok obsahuje 40 príkladov zaujímavých log. Majú minimalistický štýl.

Logo pre kadernícky salón, logo spoločnosti Look.

Zastúpené firmy vyrábajú dobrý dojem na publikum vďaka tomu, že ho nepreťažujú. Dizajn ich loga je minimalistický, čo najkompaktnejší.

Hlavné črty loga v štýle minimalizmu:

1) priestorová sloboda: malý počet grafických prvkov;

2) svetlá farebná paleta založená na hre poltónov, biela kombinovaná so sivou alebo čiernou;

3) použitie jednoduché formy a čiary, nedostatok zdobeného dekoru;

4) použitie jednoduchých geometrických tvarov: kruh, priamka, je dovolené použiť mäkký ohyb, ale bez špirál.

To vidíme výstižné logá môže byť veľmi inšpiratívna. Pri tvorbe loga je veľmi dôležité ukázať, že zákazník veľa rozumie vizuálnym obrázkom, symbolom, ktoré nesú. Tenké, čisté formy, jednoduchosť a jasnosť kompozície sú hlavnými výhodami striktného dizajnu loga. Najčastejšie sa používa kombinácia dvoch farieb.

Minimalizmus je najvýraznejší a najkontroverznejší štýl. Cestou zjednodušovania loga sa v procese rebrandingu vydáva čoraz viac spoločností. Za sto rokov existencie štýlu sa zdokonalil a nadobudol nové podoby.

Minimalizmus. Prísne logo

Minimalizmus uznáva dokonalé formy, prirodzené prírodné farby a textúry. Dizajnéri v tomto štýle nepoužívajú svetlé ozdoby, uprednostňujú jednoduchosť a asketizmus.

Ideálne farby: biela, sivá, čierna alebo niekoľko blízkych neutrálnych.

Logo animačného štúdia „Movement“ a logo „Milk hrnček“.

Dokonale upravené proporcie dodávajú lakonickým logám harmóniu.

V takýchto logách sa nepoužívajú kvetinové a zvieracie ozdoby a monogramy.

Logo pre cestovná kancelária"Lety" a "Sedem vrabcov".

Minimalistický štýl je systematický a trochu pedantský. Nedá sa jednoznačne vyčleniť skupina spoločností, ktorým to môže vyhovovať. Striktný dizajn v niektorých variáciách môže osloviť nielen mužské, ale aj ženské publikum. Pre ženy odporúčame použiť jasnejšiu farebnú schému pri zachovaní hlavných rysov prísneho dizajnu.

Logo lekárskej spoločnosti "Chelovek".

Minimalizmus ovplyvňuje také dôležité moderný človek koncept ako ergonómia.

Ergonómia je použitie čo najmenšieho počtu detailov na zostavenie kompozície. Správne používanie len toho najnutnejšieho s odmietnutím všetkého nadbytočného, čím sa získa voľný priestor. Hľadáte stručné štýl formulára, človek odpočíva od informačného toku, ktorý ho denne sprevádza.

Dnes minimalizmus prenikol nielen do grafického dizajnu, ale aj do interiérového dizajnu a oblečenia. Smer vznikol v 60. rokoch v Amerike a pevne vstúpil do našich životov. Jedným z dôvodov popularity minimalizmu bolo informačné preťaženie posledných desaťročí. Obľúbenosť tohto štýlu v grafickom dizajne a výtvarného umenia neustále rastie každý deň.

Dnes vám chcem dať príklady minimalizmu v kreativite. V našej pestrej dobe sa už stáva zriedkavosťou, keď sa esencia prenáša len niekoľkými presnými ťahmi. K tomu musí prejsť dizajnér dlhá cesta vyhľadáva, číta veľa kníh a kreslí nespočetné množstvo log. Minimalizmus v kombinácii s dobrým kreatívny nápad- to je skutočné remeslo.

Tu je 10 nápadných príkladov, ktoré môžu slúžiť ako príklad pre začínajúcich dizajnérov.

1. Chýba logo spoločnosti. Vyrobila agentúra Admix Designs.

Názov spoločnosti Missing znamená „stratený“. Chýbajú dve 'i'
priamo odráža význam slova. Minimalistický prístup, ale veľmi presné vykreslenie
význam. Skvelá kreativita.

2. Logo spoločnosti Walk. Vyrobené agentúrou Optimodo.

Názov spoločnosti Walk znamená „prechádzka“ alebo „prechádzka“. Písmeno A",
vyrobené vo forme dvoch chodiacich nôh sa zdá jednoduché a ležiace na povrchu,
za zdanlivou jednoduchosťou sa však skrýva silná kreativita a jemný dizajn
myšlienka, ktorá nám pri pohľade na toto logo dáva pocit ľahkosti chôdze.
Výborne.

3. Zložka logo spoločnosti. Vyrobené agentúrou Rokac.

Názov spoločnosti Folder znamená „priečinok“. Tento ultra-minimalistický
logo pripomínajúce kanceláriu s priečinkami opäť pripomína všetkým dizajnérom
svet toho, ako málo farby (a koľko mozgov) je potrebných na vytvorenie unikátu
kreatívne logo len s dvoma bodkami umiestnenými na správnych miestach.

4. Neozbrojené firemné logo. Vyrobila agentúra Admix Designs.

Názov spoločnosti Unarmed znamená „neozbrojený“. Ale ak sa to preloží doslovne,
toto slovo znamená „bezruký“, čo bolo použité v logu. je to komplikované
vysvetliť v ruštine, ale možno si to predstaviť na logu Zlatého
kľúče“ nie je potrebné kresliť fontány vody, môžete myslieť na niečo iné
význam slova „kľúč“ a snažte sa ho podať kreatívnejšie ako zvyčajne.

5. Logo bipolárnej spoločnosti. Vyrobené spoločnosťou Siah Design.

Názov spoločnosti Bipolar je samozrejme preložený - "bipolárny". Alebo
„diverzifikované“. Robí to úspešná hra so smutným a veselým smajlíkom
minimalistické logo zaujímavý príklad tvorivosť. Všetko je možné
pohľad z oboch strán, teda bipolárne. Q.E.D.

6. Výškové logo spoločnosti. Vyrobené agentúrou Strizhart.

Názov spoločnosti Height znamená „výška“. Hrať negatívne a pozitívne v tomto
čiernobiele logo opäť dokazuje, aké vysoko kreatívne
minimalizmus. Dve rozpoznateľné šípky, ktoré tak často vidíme v kombinácii s
slová „hore“ a „dole“ robia toto logo jedinečne rozpoznateľným a
na prvý pohľad zapamätateľné. Päť bodov.

7. Logo Pelikán. Vyrobila agentúra ru_ferret.

Logo spoločnosti „Pelikán“ tiež veľmi úspešne využíva hru pozitívneho a
negatív v kombinácii s moderným textom a hraním sa s písmenom „r“. Aj bez
podpisy 100% ľudí uhádne názov spoločnosti, ktorej ikonu vidia.
Geniálny príklad.

8. Logo spoločnosti Love Clip. Vyrobené agentúrou Designabot.

Slovo Clip má mnoho významov a alternatívne môže aj názov spoločnosti LoveClip
preložiť "milostný klip". V tomto ružovom veselom logu sú obe slová,
zahrnuté v názve spoločnosti sa hrajú s jedným úspešným úderom. Ďalší
príklad silnej kreativity a presného vyjadrenia významu pomocou minimálnej sady
prvkov.

9. Logo Sex Lovers. Vyrobila agentúra Brigada Creativa.

Názov spoločnosti Sex Lovers znamená, myslím, že ste uhádli, „milovníčky sexu“.
Úlohou agentúry bolo vytvoriť nevulgárne, no štýlové a pútavé
logo, čo sa im podľa mňa podarilo bravúrne. Dosť
transparentný zmysel činnosti spoločnosti je sprostredkovaný krásnou a kreatívnou myšlienkou,
dosť vágne, ale zjavne plné niečoho sexuálneho.
Sľubný minimalizmus.

10. Logo spoločnosti CodeFish. Vyrobené agentúrou Mabu.

Názov spoločnosti CodeFish možno preložiť ako „návrh kódu“, „zdrojový kód“.
Hra so slovom „kód“ a „ryba“ viedla k vytvoreniu tohto nádherného loga,
v ktorej sa spája korektný zmysel pre humor programátorov s dobrou kreatívou
nápad a celkom rozpoznateľná rybia silueta. Lesklé a bez šupín.

10 príkladov, ktoré som uviedol, jasne ukazuje, že na vytvorenie dobrého loga nie je vôbec potrebné perverzovať a snažiť sa „za rovnaké peniaze zarobiť viac peňazí“. Ak chcete porovnať opačný prístup, pozrite sa napríklad na logo známej moskovskej spoločnosti Voňavý svet, ktoré ostro svieti na mnohých obchodoch v našom meste.

Nejde o logo, ale o bojové pole nápadov šiestich dizajnérov. Hádajú sa medzi sebou, no napokon, ako vidíme, ani jeden toho druhého neporazí. A vedenie spoločnosti, zrejme zúfalo z čakania na koniec tejto bitky, sa rozhodne „zatiaľ to tak visieť“ a tvrdí, čo vidíme.

A dizajnéri navrhli toto:
1. Odstráňte celý nápis „Vonný svet“ a ponechajte len dve písmená „A“ a „M“ v žltej farbe.
2. Urobte logo žlté, ale zakrúžkujte všetky písmená červeným okrajom.
3. Logo napíšte bežným písmom, ale urobte veľké písmeno „A“ s vlnovkou.
4. Do písmena "A" obvyklého štýlu vložte nezvyčajné červené sklo.
5. Všetky prvky urobte ploché, ale jednému z nich dajte objem (iba písmeno, nie sklo).
6. Urobte si „fľašu" z písmena „M". Ale nie ako teraz, keď fľaše padajú zo stola, ale presnejšie. „Pohrajte sa" len s jedným písmenom a celé logo nechajte „nie hry“.
Výsledkom bolo (zrejme, aby som nikoho neurazila), že všetkých šesť nápadov bolo prijatých. Úžasne neschopný a nemotorný.

Vo svete grafický dizajn už dlho existuje trend k minimalizácii emblémov, log a iných symbolov používaných na identifikáciu. Vymyslené logá, ktoré ladia so stredovekým kráľovským erbom, plné prvkov, sa stávajú minulosťou a ustupujú striktným a výstižným symbolom. Tento trend nastupuje v mnohých oblastiach, niekedy sa nahrádzajú aj emblémy s bohatou históriou.

Pozoruhodným a pozoruhodným príkladom zjednodušenia loga je taliansky futbalový klub Juventus z Turína. V roku 2017 nahradil erb, ktorý mal korene koncom 19. storočia, jednoduchým symbolom v podobe štylizovaného písmena J s názvom klubu. Nie všetkým fanúšikom sa takéto inovácie páčili, ale nikto sa nechystal vrátiť staré logo.

Príklad Juventusu nie je ojedinelý. Španielska „Barcelona“ nedávno zmenila aj logo na plochejšie, zároveň ho trochu vyložila. To isté platí aj pre anglický FC West Ham. Platobný systém MasterCard, Microsoft vo svojom operačnom systéme Windows a cateringový reťazec Taco Bell urobili to isté. Príklady z rôznych odvetví môžete uvádzať dlho, ale hlavné je, prečo to všetci robia?

Pozadie a začiatok

Trend zjednodušovania log má korene v rokoch prudkého rozvoja výpočtovej techniky na konci 20. storočia. V „analógovej“ dobe na zložitosti znaku alebo erbu naozaj nezáležalo. Výroba tlačových foriem používaných na replikáciu značkových produktov bola relatívne lacná úloha. V budúcnosti to umožnilo získať tisíce a milióny výtlačkov loga, ktoré sú plné malých detailov a farieb.

S prechodom do digitálneho veku a prudkým rozvojom internetových technológií sa situácia zmenila. Dizajnéri stáli pred úlohou vytvoriť logá, ktoré by boli nielen pekné a informatívne, ale aj vhodné na bežné zobrazenie na obrazovkách počítačov s nízkym rozlíšením a farebnou hĺbkou.

Nabité drobnými detailmi a vyrobené v bohatej palete, emblémy v takýchto podmienkach strácali na atraktivite, čo je z marketingového hľadiska nerentabilné. Minimalizmus sa stal záchranným lanom, vďaka ktorému môže logo vyzerať rovnako na reklamnom plagáte, na obale produktov a na obrazovke počítača. Tak bol položený prvý kameň na ceste k zjednodušeniu.

Moderné príčiny

Neskôr, keď počítačová grafika dosiahli nové výšiny, jednoduché a ľahké logá už neboli nutnosťou, ale trend pokračoval. Teraz dôvodom tohto pohybu neboli technické obmedzenia, ale iné motívy. Jednou z nich je túžba po uznaní. Bez ohľadu na to, ako paradoxne to môže znieť, logo s menším počtom detailov vám umožňuje vytvoriť jedinečnejší imidž značky.

Malé detaily, ktoré preťažujú emblém, ho robia unikátnejším z technického hľadiska, nie však z psychologického. Osoba, ktorá vidí ťažké logo, si ho pravdepodobne nebude pamätať na prvý letmý pohľad (napr billboard z okna auta). Aby sa na to oči a vedomie „zavesili“, musí obsahovať niečo vzdorovité, a to nie je vždy možné z morálnych a etických dôvodov a tiež nie vždy vhodné.

Napríklad nahá žena ako ústredný prvok loga je vzdorovitá, a aj keď je symbolika plná detailov, ako napríklad erb Veľkej Británie, logo si zapamätáme. Ale kto ťa nechá kresliť nahá žena na trojmetrovom štíte v centre mesta a aký môže mať vzťah napríklad k sieti reštaurácií, poradenská spoločnosť alebo priemyselný podnik? A bez odvážnych prvkov sa všetky tieto drobné detaily, ako na tom veľkom štátnom znaku Veľkej Británie, neuložia v pamäti náhodného pozorovateľa.

Naopak, lakonické logo obsahujúce minimum detailov je ľahko zapamätateľné. Pri pohľade na erb Juventusu si ho zapamätáte a nepomýlite si ho s iným práve pre jeho jednoduchosť. Náš mozog je na to oveľa lepšie prispôsobený (Číňania si uchovávajú v pamäti tisíce hieroglyfov), než aby si presne zapamätal obrázky preťažené detailmi a farbami. A zapamätateľnosť je uznanie, ktoré propaguje značku.

Ďalším dôvodom na zjednodušenie erbov a log je globalizácia. veľký biznis chce rozšíriť svoje oblasti pôsobenia náborom klientov v regiónoch, ktorých populácia je veľmi rôznorodá. Preto by mala byť symbolika spoločnosti ľahko vnímateľná a zapamätateľná pre človeka akejkoľvek kultúry a jazyka.

Pri pohľade na logo Paris Saint-Germain okamžite uvidíte siluetu Eiffelovej veže a uhádnete, že táto značka súvisí s Parížom, aj keď latinčinu vôbec neviete.

A o čom môže vypovedať erb Manchestru City? Áno, plachetnica je historickým prvkom, ale pre mňa osobne z toho vznikajú asociácie s nejakou lodnou spoločnosťou alebo inou námornou organizáciou. Aj keď je to oveľa lepšie ako starý orol.

Napokon, posledným dôvodom, prečo dizajnéri milujú minimalizmus, je možnosť ďalšieho zjednodušenia symboliky. Predstavte si, že logo toho istého Juventusu je zobrazené v oznamovacej lište vášho smartfónu (vedľa hodín a indikátora siete). Tam to bude vyzerať takmer rovnako ako v plnej veľkosti. Skúste si teraz predstaviť, ako by v podobnej podobe vyzeral starý erb Manchestru City. A nevyzeralo by to ako úhľadný monogram, ale ako nepochopiteľná vlnovka.

Vzhľadom na to, že v súčasnosti sa často vyžaduje používanie zjednodušených verzií emblémov, je dôležité zabudovať do nich možnosť zjednodušenia už vo fáze vývoja. Preto „ťažká“ symbolika úplne stráca na „ľahkú“ vo všetkých vyššie uvedených kritériách.