Zázrak postmoderny alebo pľuvanec do klienta? Čo videli dizajnéri v logu Lebedevovej pekárne

Štúdio Art.Lebedeva predstavilo logo pekárne v Minsku. Zadaná práca pre „expresný dizajn“ bola na sociálnych sieťach veľmi kritizovaná: považovali sa za príliš jednoduché a nedbalé. Čo si o logu myslia dizajnéri, 360 zistil.

Artemy Lebedev na Facebooku označil logo za „cool identity“.

Bochník je orámovaný dynamicky napísaným názvom firmy

Art.Lebedev Studio

Samotný Lebedev je veľmi spokojný s prácou dizajnérky Albiny Gainulliny, ktorá na projekt dohliadala. Na stránke štúdia zverejnil ako konečný výsledok, tak aj postup vzniku „majstrovského diela“.

Logo bolo vyrobené pre „Pekáreň“ v centre Minska, kde dodnes predávajú pečivo, „ako v ZSSR a bez buržoáznych excesov“. "Čo je na svete viac sovietske než známe každému už od detstva, mäkké, ako líce babičky, sľubujúce teplo a starostlivosť, inšpirujúce činy, voňavé, nežné, so zvodnou stránkou, nekonečne pôvodný biely bochník?" poznamenal Lebedev.

V dizajnovom rozhodnutí bol použitý nielen dlhý bochník, ale aj klas raž. Lebedev si je istý, že takéto doplnky k logu zvýšia uznanie Bakery stokrát.

Logo pekárne však neocenili. Začal sa aktívne zosmiešňovať a parodovať.

Reklama na náklady zákazníka

Grafický dizajnér a docent na Fakulte komunikácie, médií a dizajnu Vysokej školy ekonomickej Pavel Rodkin pre 360 ​​uviedol, že je ťažké jednoznačne hodnotiť prácu ateliéru Artemija Lebedeva. Jednoznačne sa realizuje v rámci konceptu postmoderny, kde sú pojmy medzi krásnym a škaredým, funkčným a nefunkčným príliš vágne.

„Charakteristickou črtou postmoderného dizajnu je, že naň nemožno aplikovať, povedzme, klasické racionálne hodnotenia. Preto je z tohto pohľadu označenie jednak škaredé, jednak mimoriadne atraktívne a mimoriadne ironicky žartujúce voči svojmu spotrebiteľovi a zákazníkovi a zároveň veľmi sofistikované a veľmi estetické. Ide o dielo vo svojej najčistejšej podobe, ktoré možno pripísať dizajnu postmoderny,“ uviedol zdroj.

Žartovanie loga spočíva v tom, že ide proti zaužívaným predstavám o ochrannej známke. Každý spotrebiteľ žije v určitom prostredí, kde je obklopený absolútne korporátnym a komerčným dizajnom, vytvoreným podľa zavedených kánonov, povedal Rodkin. Všetky moderné vizuálne komunikácie, či už ide o logá alebo reklamu, sú si tak trochu podobné a Lebedevova tvorba je „akousi fackou do vkusu verejnosti a korporátnych pravidiel“.

Podľa zavedených kánonov sa to nedá. Toto je nekomerčný dizajn. Je nefunkčný a môže byť pre divákov nezrozumiteľný

Pavel Rodkin.Grafický dizajnér.

Tomuto štýlu rozumie len úzka vrstva obyvateľstva a estéti, ktorí rozumejú postmoderne. Dizajnér však poznamenal, že vo väčšej miere takéto „expresné návrhy“ propagujú samotné Lebedevovo štúdio. Ich cieľom nie je vytvoriť „dobrú komerčnú pracovnú značku“.

Častejšie sa takéto mimoriadne znamenia vytvárajú, aby vyvolali rozbúrenie verejnej mienky. „Zákazníci sa nemusia spoliehať na kompletný funkčný komerčný produkt. Bude to dizajn kvôli dizajnu, ktorý vyrieši problémy Lebedeva, a nie nejakého konkrétneho zákazníka, “uzatvoril Rodkin.

Dizajnérka a dekoratérka Victoria Kiorsak verí, že na logu Bakery nie je nič zvláštne. 360 povedala, že je vyrobený v sovietskom štýle a pripomína niečo známe a teplé z detstva. „Myslím si, že sám Artemy je hlasný a ostrý súdruh a vyjadruje veľa negatívnej spätnej väzby na mnohé fenomény, či už v dizajne alebo čo sa deje v krajine. Myslím si, že agresívna časť ohlasov na toto logo je vyjadrená skôr jeho sociálnym postavením ako samotným profesionálnym positioningom,“ vysvetlil dizajnér.

Logo vyzerá celkom autenticky, ale neutrálne a nespôsobuje u partnera žiadne negatívne konotácie. „Je teplý a psychicky upravený, pohodlný, z dizajnového hľadiska mu niet čo vytknúť. Všetko je len útulné a pohodlné. Rozhodne v tom nevidím nič nové,“ uzavrela.

Lebedevovo obľúbené logo

Predtým Artemy Lebedev v rozhovore s Yuri Dudyu hovoril o svojom obľúbenom logu. Ukázalo sa, že ide o projekt siete rýchleho občerstvenia Gomel "John Fedor". Zákazníci, ako napríklad pekáreň, využili služby „expresného dizajnu“ za 100 tisíc rubľov. Autorom tohto loga bola Albina Gainullina.

Potom bol majiteľ "John Fedor" Kirill Pomaleiko nespokojný s vykonanou prácou a nechcel ju použiť. Zákazník požiadal o jednu z prechodných možností, ktoré boli zverejnené na webovej stránke v časti „Proces“, ale bol odmietnutý.

Logo reštaurácie John Fedor tiež vyvolalo veľa kritiky zo strany obyvateľov siete. Opakovane zosmiešňovali nielen znak, ale aj samotný názov inštitúcie. Teraz majú Lebedevovi neprajníci pole pre crossover.

Ľudia sa preto rozhodli, že si otvoria vlastnú kaviareň, kaderníctvo či zberňu oblečenia. Nejako nás napadlo: prídu si k nám niekedy po logo? Môžu ísť, ale cena vstupného je pre začiatočníkov privysoká. Takže s najväčšou pravdepodobnosťou nebudú. A túto vzdialenosť sme sa rozhodli skrátiť.

Pre tých, ktorí sa nám naozaj páčia, urobíme cez víkend logo a základný štýl za 100 000 rubľov. To je desaťkrát menej ako skutočné náklady, takže existujú podmienky:

• raz týždenne si vyberieme startup, pre ktorý vytvoríme logo a štýl;

"Expresný dizajn" nie je spôsob veľká spoločnosť Získať dizajn od nás lacno je zložité. Ide o pomoc pre malé a začínajúce projekty. Ak sa ukáže, že žiadosť pod rúškom súkromného obchodníka bola podaná v záujme veľkej spoločnosti, peniaze jednoducho vrátime.

Existujú brilantní vynálezcovia a dizajnéri, ktorí prišli so skvelými technologickými vecami. Alebo sa chalani chystajú vyrábať sériu nábytku či elektroniky. Ak chcete propagovať tieto veci na Kickstarteri alebo prilákať investorov, musíte ich tiež urobiť krásnymi. Hovorí sa tomu priemyselný dizajn. Alebo dizajn vecí.

Predstavujeme sa nový program: expresný priemyselný dizajn. Ponúkame pomoc startupom, ktoré chcú získať peniaze a testovať nápady na trvácnosť: vytvoríme dizajn objektu, vizualizujeme koncept, vypracujeme interakciu s používateľom, vykreslíme obrázky.

Ponuka platí pre malé firmy. Za 300 000 rubľov vytvoríme vizualizáciu konceptu. Podmienky:

• projekt by mal byť malý a chudobný (na začiatku);
• raz týždenne vyberáme startup, pre ktorý vyvíjame priemyselný dizajn;
• platba a podpis štandardnej zmluvy;
• vytvoríme návrh povrchu a niekoľko vizualizácií objektu, hlavné pohľady (v prípade potreby aj so sadou rezov), prípadne schému výbuchu produktu a farebnú mapu;
• o verzii, ktorú sme vytvorili, sa nehovorí;
• za peniaze, ktoré dostaneme, si v štúdiu niečo vylepšíme - kúpime nový počítač, fotoaparát, vírivku pre mačku, biliardový stôl, závesy atď.

Čím úplnejší bude dotazník, tým ľahšie bude pre nás vytvoriť dobrý dizajn.

Expresný dizajn bol tak neuveriteľne úspešný, že spúšťame aj expresnú reklamu. A opäť pre začínajúce značky (milujeme ich, čo narobíme).

Tu je napríklad malý a nová spoločnosť. Na sociálnych sieťach sa páči trom ľuďom, z toho dvaja sú rodičia majiteľa. Nikto o nej zatiaľ nevie. Na rozvoj je potrebná reklama, no nie je jasné, ako a s kým ju robiť.

Rozhodli sme sa vybrať malé značky a vytvoriť pre nich dobrú expresnú reklamu za 100 000 rubľov. Aj keď to budú kľúčové obrázky (t. j. obrázky, ktoré sa používajú v tlači a vonkajšia reklama alebo sociálne médiá). Cena je neprirodzene nízka, takže sú tu podmienky:

• projekt by mal byť malý a chudobný (na začiatku);
• raz týždenne vyberáme startup, pre ktorý vyvíjame reklamu;
• platba a podpis štandardnej zmluvy;
• vytvoríme jeden kľúčový vizuál a prispôsobíme ho reklamnému formátu zvolenému zákazníkom;
• je možný akýkoľvek formát - plagát, obal, disk, reklamný pás, banner alebo obrázok pre sociálne siete;
• o možnosti, ktorú sme si vybrali, sa nehovorí;
• za peniaze, ktoré dostaneme, si v štúdiu niečo vylepšíme – kúpime si nový počítač, fotoaparát, biliardový stôl, závesy atď.

Objednal som si logo od Tyomy, štúdio Artemyho Lebedeva má možnosť Express Design pre mladých startupov - logo si môžete kúpiť nie za milióny, ako obvykle, ale za skromných 100 000 rubľov. Štúdio niekedy potrebuje náplne do tlačiarní a iné písacie potreby, ale nie vždy zostáva pri veľkých zákazkách.

Tak som nezostal bokom a napísal som do štúdia list:

Logo sa mi páčilo a po pár dňoch som si naň tak zvykol, že sa už neviem dočkať, kedy mu spravím celú stránku.

No, všetky vnútro, ako predtým, na mojom telegramovom kanáli

Pridať...
LiveJournal / Facebook / Twitter / VK / OK / Instagram / YouTube /

Tento časopis je osobný denník obsahujúce osobné názory autora. V súlade s článkom 29 Ústavy Ruskej federácie môže mať každý svoj vlastný názor na jeho textový, grafický, zvukový a obrazový obsah, ako aj vyjadriť ho v akomkoľvek formáte. Časopis nemá licenciu Ministerstva kultúry a masovej komunikácie Ruskej federácie a nie je masmédiom, a preto autor nezaručuje poskytovanie spoľahlivých, neskreslených a zmysluplných informácií. Informácie obsiahnuté v tomto denníku, ako aj komentáre autora tohto denníka v iných denníkoch, nemajú žiadny právny význam a nie je možné ich použiť v priebehu súdneho konania. Autor časopisu nezodpovedá za obsah komentárov k svojim príspevkom.

Povedzte to svojim priateľom alebo to uverejnite na svojom blogu.